高新技术企业市场营销策略研究--以浙江KF公司为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第8-10页 |
| 1.2 研究内容和论文框架 | 第10页 |
| 1.3 研究方法和技术路线 | 第10-12页 |
| 2 营销相关理论概述 | 第12-21页 |
| 2.1 市场营销相关研究 | 第12-16页 |
| 2.1.1 4Ps理论 | 第12-13页 |
| 2.1.2 4C理论 | 第13-15页 |
| 2.1.3 4R理论 | 第15-16页 |
| 2.2 技术营销相关研究 | 第16-17页 |
| 2.3 营销决策相关研究 | 第17-21页 |
| 3 浙江KF公司营销现状分析 | 第21-37页 |
| 3.1 公司概况 | 第21-24页 |
| 3.1.1 公司组织结构 | 第21-22页 |
| 3.1.2 公司技术创新体系 | 第22页 |
| 3.1.3 公司主要产品 | 第22-23页 |
| 3.1.4 公司经营绩效 | 第23-24页 |
| 3.2 公司营销现状分析 | 第24-26页 |
| 3.2.1 公司营销特征 | 第24页 |
| 3.2.2 公司营销难点 | 第24-25页 |
| 3.2.3 公司营销面临的问题 | 第25-26页 |
| 3.3 公司营销环境分析 | 第26-37页 |
| 3.3.1 公司宏观环境分析 | 第26-28页 |
| 3.3.2 公司微观环境分析 | 第28-31页 |
| 3.3.3 公司的SWOT分析 | 第31-35页 |
| 3.3.4 公司备选战略及营销对策分析 | 第35-37页 |
| 4 浙江KF公司营销决策 | 第37-42页 |
| 4.1 公司营销指导思想的确立 | 第37-38页 |
| 4.1.1 抢占市场与创造利润为导向 | 第37页 |
| 4.1.2 行业领先技术为核心 | 第37-38页 |
| 4.1.3 现代化企业制度为基础 | 第38页 |
| 4.1.4 实现企业国内主板上市为目标 | 第38页 |
| 4.2 公司目标市场确立 | 第38-40页 |
| 4.2.1 公司技术及产品 | 第39页 |
| 4.2.2 公司用户与区域 | 第39-40页 |
| 4.3 公司营销目标设定 | 第40-41页 |
| 4.3.1 总体目标 | 第40页 |
| 4.3.2 销售目标 | 第40页 |
| 4.3.3 投资目标 | 第40-41页 |
| 4.4 公司营销工作重心 | 第41-42页 |
| 5 浙江KF公司营销对策 | 第42-50页 |
| 5.1 公司产品策略 | 第42-43页 |
| 5.1.1 优化整体产品设计 | 第42页 |
| 5.1.2 优化营销策略组合 | 第42-43页 |
| 5.1.3 开展针对产品营销 | 第43页 |
| 5.2 公司价格策略 | 第43-45页 |
| 5.2.1 公司定价内部因素 | 第43-44页 |
| 5.2.2 公司定价外部因素 | 第44-45页 |
| 5.2.3 公司产品定价策略 | 第45页 |
| 5.3 公司促销策略 | 第45-47页 |
| 5.3.1 针对实施广告传播 | 第46-47页 |
| 5.3.2 合理选择销售人员 | 第47页 |
| 5.4 营销渠道策略 | 第47-49页 |
| 5.5 营销策略控制评价 | 第49-50页 |
| 6 研究结论与展望 | 第50-51页 |
| 6.1 研究结论 | 第50页 |
| 6.2 研究展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
