“生态家”产品昆明市场开拓的研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-16页 |
| ·研究的目的与意义 | 第7-8页 |
| ·研究案例的背景 | 第8-14页 |
| ·本文分析思路、框架与内容 | 第14-16页 |
| 2 基于产品生命周期的企业市场营销战略理论综述 | 第16-26页 |
| ·市场营销战略的内涵 | 第16-18页 |
| ·产品生命周期阶段划分及各生命周期营销战略综述 | 第18-24页 |
| ·"生态家"产品所处生命周期分析 | 第24-26页 |
| 3 昆明生态家纺行业市场调查及分析 | 第26-36页 |
| ·调查方法与问卷设计 | 第26页 |
| ·问卷统计结果 | 第26-27页 |
| ·基于调查问卷的市场分析 | 第27-34页 |
| ·结论 | 第34-36页 |
| 4 市场营销战略选择 | 第36-43页 |
| ·"生态家"产品昆明市场开拓的SWOT分析 | 第36-38页 |
| ·对市场环境的分析及营销战略选择的可行性论证 | 第38-41页 |
| ·"生态家"营销战略的阶段划分及实施 | 第41-43页 |
| 5 4P理论与在"生态家"的应用研究 | 第43-54页 |
| ·产品 | 第43-44页 |
| ·价格 | 第44-45页 |
| ·渠道 | 第45-48页 |
| ·促销 | 第48-50页 |
| ·4P组合策略创新 | 第50-51页 |
| ·库存管理 | 第51-52页 |
| ·员工管理 | 第52-54页 |
| 6 "生态家"在昆明市场开拓风险及控制 | 第54-56页 |
| ·执行导入期营销战略所面临的风险 | 第54-55页 |
| ·对风险的控制 | 第55-56页 |
| 7 结论与对策 | 第56-59页 |
| ·结论 | 第56-57页 |
| ·对策 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-60页 |
| 附录1 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
