| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 研究综述与选题依据 | 第8-12页 |
| ·研究的背景 | 第8-9页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9页 |
| ·相关研究成果综述 | 第9-10页 |
| ·国外相关研究成果综述 | 第9-10页 |
| ·国内相关研究成果综述 | 第10页 |
| ·研究的方法与技术路线 | 第10-12页 |
| ·研究的方法 | 第10页 |
| ·研究的技术路线图 | 第10-12页 |
| 2 相关理论解读 | 第12-17页 |
| ·连锁经营 | 第12-13页 |
| ·供应链管理 | 第13-14页 |
| ·供应链管理的涵义 | 第13页 |
| ·实施供应链管理的缘由 | 第13-14页 |
| ·客户关系管理 | 第14-15页 |
| ·客户关系管理(CRM)的作用 | 第14页 |
| ·客户关系管理(CRM)的实施目标 | 第14-15页 |
| ·电子商务 | 第15页 |
| ·电子商务的营销特点 | 第15页 |
| ·电子商务的分类 | 第15页 |
| ·快速消费品营销的特点 | 第15-17页 |
| ·快速消费品(FMCG,Fast Moving Consumer Goods)的定义 | 第16页 |
| ·快速消费品营销的特点 | 第16页 |
| ·快速消费品与其他类型消费品的比较 | 第16-17页 |
| 3 普洱茶营销现状分析 | 第17-38页 |
| ·普洱茶概述 | 第17-20页 |
| ·普洱茶的鉴别 | 第18-19页 |
| ·普洱茶的制作工艺 | 第19-20页 |
| ·普洱茶的种植加工情况 | 第20-21页 |
| ·普洱茶行业的营销现状分析 | 第21-38页 |
| ·普洱茶市场需求分析 | 第21-25页 |
| ·普洱茶营销现状分析 | 第25-31页 |
| ·普洱茶营销经验总结 | 第31-32页 |
| ·普洱茶市场营销存在的主要问题 | 第32-38页 |
| 4 普洱茶营销案例分析 | 第38-44页 |
| ·颐普鑫茶社简介 | 第38页 |
| ·颐普鑫茶社营销成败分析 | 第38-41页 |
| ·营销概况 | 第38-39页 |
| ·取得的经验 | 第39-40页 |
| ·得到的教训 | 第40-41页 |
| ·未来的营销思路 | 第41-44页 |
| 5 普洱茶的营销策略 | 第44-53页 |
| ·普洱茶的发展趋势 | 第44页 |
| ·普洱茶的营销策略 | 第44-53页 |
| ·针对普洱茶企业和经销商的营销策略 | 第44-48页 |
| ·针对政府部门对普洱茶行业的监管建议 | 第48-53页 |
| 6 论文的局限与不足之处 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |