在线产品评论对消费者购买意愿的影响--基于感知有用性的中介作用
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8页 |
| 1.3 研究内容 | 第8-9页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第9-10页 |
| 1.5 研究创新点 | 第10-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-20页 |
| 2.1 在线产品评论 | 第11-15页 |
| 2.2 感知有用性 | 第15-16页 |
| 2.3 购买意愿 | 第16-20页 |
| 3 研究模型与假设 | 第20-25页 |
| 3.1 研究模型 | 第20-21页 |
| 3.2 研究假设 | 第21-25页 |
| 4 研究设计 | 第25-28页 |
| 4.1 变量度量 | 第25-26页 |
| 4.2 问卷设计 | 第26-28页 |
| 5 数据分析与模型检验 | 第28-39页 |
| 5.1 信度分析 | 第28-29页 |
| 5.2 效度分析 | 第29-32页 |
| 5.3 相关性分析 | 第32-33页 |
| 5.4 回归分析 | 第33-36页 |
| 5.5 感知有用性的中介效果检验 | 第36-38页 |
| 5.6 假设检验结果 | 第38-39页 |
| 6 结论及建议 | 第39-44页 |
| 6.1 研究结论 | 第39-41页 |
| 6.2 建议 | 第41-43页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-50页 |
| 附录 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第53页 |
