服装类上市企业营销绩效实证研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 引论 | 第9-18页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-14页 |
| 1.2.1 营销绩效评价指标体系研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 营销绩效评价方法研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.3 研究述评 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容、方法及创新点 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.3.3 研究创新点 | 第15-16页 |
| 1.4 研究技术路线 | 第16-18页 |
| 第二章 服装类企业营销绩效评价指标体系构建 | 第18-27页 |
| 2.1 服装类企业营销绩效评价内涵 | 第18页 |
| 2.2 服装类企业营销绩效评价原则 | 第18-19页 |
| 2.3 服装类企业营销绩效评价指标体系预选 | 第19-20页 |
| 2.4 评价指标说明 | 第20-21页 |
| 2.4.1 竞争效率指标说明 | 第20页 |
| 2.4.2 财务效率指标说明 | 第20页 |
| 2.4.3 营销效率指标说明 | 第20-21页 |
| 2.4.4 服务效率指标说明 | 第21页 |
| 2.5 服装类企业营销绩效评价指标体系修正 | 第21-27页 |
| 2.5.1 指标体系修正方法 | 第21-23页 |
| 2.5.2 第一轮专家问卷咨询及指标修正 | 第23-24页 |
| 2.5.3 第二轮专家问卷咨询及指标修正 | 第24-27页 |
| 第三章 服装类企业营销绩效评价方法 | 第27-42页 |
| 3.1 服装类企业营销绩效评价模型设计 | 第27-28页 |
| 3.1.1 DEA模型概述 | 第27-28页 |
| 3.1.2 DEA模型有效性判定定理 | 第28页 |
| 3.2 规模效率分析 | 第28-33页 |
| 3.3 DEA超效率分析 | 第33-35页 |
| 3.4 投入产出改进分析 | 第35-42页 |
| 3.4.1 DEA有效决策单元的改进分析 | 第36-37页 |
| 3.4.2 DEA无效决策单元的改进分析 | 第37-42页 |
| 第四章 服装类企业营销绩效实证分析 | 第42-47页 |
| 4.1 回归模型的构建 | 第42页 |
| 4.2 实证结果分析 | 第42-47页 |
| 4.2.1 相关性分析 | 第42-43页 |
| 4.2.2 描述性统计分析 | 第43-44页 |
| 4.2.3 回归结果与分析 | 第44-46页 |
| 4.2.4 稳健性检验 | 第46-47页 |
| 第五章 研究结论与对策建议 | 第47-50页 |
| 5.1 研究结论 | 第47-48页 |
| 5.2 对策建议 | 第48-49页 |
| 5.3 研究局限 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-55页 |
| 附录A | 第55-57页 |
| 附录B | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 作者简历 | 第60页 |
