| 中文摘要 | 第3-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 一、引言 | 第9-11页 |
| 二、文献综述 | 第11-20页 |
| 1 刻板印象内容模型及其在消费心理学中的应用 | 第11-12页 |
| 1.1 刻板印象内容模型的主要内容 | 第11页 |
| 1.2 刻板印象内容模型的在消费心理学中的应用 | 第11-12页 |
| 2 刻板印象内容模型的补偿效应及其在消费心理学场景中的应用 | 第12-15页 |
| 2.1 在人际交往中刻板印象内容模型的补偿效应 | 第12-14页 |
| 2.2 在消费场景中刻板印象内容模型的补偿效应 | 第14-15页 |
| 3 消费者态度对于产品属性感知的影响 | 第15-16页 |
| 4 消费者态度,评价可信度对产品属性感知的影响 | 第16-20页 |
| 4.1 可信度(Credibility)的概念 | 第16页 |
| 4.2 消费者态度,效价描述一致性对于评价可信度的影响 | 第16-18页 |
| 4.3 可信度感知与产品属性感知之间的关系 | 第18页 |
| 4.4 消费者态度,效价描述一致性,评价可信度对产品属性感知的 | 第18-20页 |
| 三、研究构思 | 第20-23页 |
| 1 文献综述及模型建立 | 第20-22页 |
| 2 研究假设 | 第22-23页 |
| 四、实证研究 | 第23-45页 |
| 研究一 | 第23-32页 |
| 1. 实验目的 | 第23页 |
| 2. 实验方法 | 第23-26页 |
| 3. 实验结果 | 第26-31页 |
| 4. 实验结论 | 第31-32页 |
| 研究二 | 第32-45页 |
| 1. 实验目的 | 第32-33页 |
| 2. 实验方法 | 第33-35页 |
| 3. 实验结果 | 第35-44页 |
| 4. 实验结论 | 第44-45页 |
| 五、讨论 | 第45-51页 |
| 1 总体结果讨论 | 第45-48页 |
| 2 理论创新之处和现实意义 | 第48-49页 |
| 3 本文不足之处和后续研究展望 | 第49-51页 |
| 六、结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-58页 |
| 附录 | 第58-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
