WK公司营销渠道研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-9页 |
| ·研究内容及方法 | 第9页 |
| ·主要创新点 | 第9-11页 |
| 第二章 营销渠道理论综述 | 第11-20页 |
| ·营销渠道相关概念 | 第11-12页 |
| ·营销渠道概念 | 第11页 |
| ·营销渠道发展演化的动因 | 第11-12页 |
| ·营销渠道改进的分析框架 | 第12-20页 |
| ·渠道流 | 第13-14页 |
| ·营销渠道结构 | 第14-17页 |
| ·营销渠道权力理论 | 第17页 |
| ·营销渠道冲突 | 第17-20页 |
| 第三章 我国电子元件行业营销渠道现状及问题 | 第20-29页 |
| ·电子元件行业环境分析 | 第20-22页 |
| ·电子元件产业链分析 | 第22-24页 |
| ·电子元件行业营销渠道结构现状及问题 | 第24-25页 |
| ·电子元件行业现状 | 第25-27页 |
| ·我国电子元件营销渠道趋势 | 第27页 |
| ·小结 | 第27-29页 |
| 第四章 WK公司营销渠道问题研究 | 第29-41页 |
| ·WK公司基本概况 | 第29-32页 |
| ·WK公司历史沿革 | 第29页 |
| ·WK公司组织机构 | 第29-30页 |
| ·WK公司产品现状 | 第30-31页 |
| ·竞争对手分析 | 第31-32页 |
| ·WK公司市场格局 | 第32页 |
| ·WK公司渠道结构和渠道建设现状与问题 | 第32-37页 |
| ·WK公司渠道权力现状与问题 | 第37-38页 |
| ·营销渠道冲突现状及问题 | 第38-39页 |
| ·WK公司营销渠道问题分析 | 第39-41页 |
| 第五章 WK公司营销渠道改进措施 | 第41-48页 |
| ·营销渠道结构和渠道建设诊断及改进措施 | 第41-45页 |
| ·需求方渠道分析:服务产出 | 第41-43页 |
| ·供应方渠道分析:渠道流及其效率分析 | 第43-44页 |
| ·渠道结构改进措施 | 第44-45页 |
| ·渠道权力不平衡的的改进措施 | 第45-47页 |
| ·改变渠道权力不平衡的的改进措施 | 第45-46页 |
| ·恰当的运用经销商权力 | 第46-47页 |
| ·渠道冲突改进措施 | 第47-48页 |
| ·解决冲突:设计限制早期冲突的制度化机制 | 第47页 |
| ·非功能性冲突问题的解决 | 第47-48页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第48-49页 |
| ·研究结论 | 第48页 |
| ·研究展望 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
