| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 绪论 | 第10-15页 |
| 一、研究问题的提出 | 第10-11页 |
| 二、国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 三、研究方法 | 第13-15页 |
| 第一章 移动互联背景下电视媒体的发展现状及问题 | 第15-30页 |
| 第一节 移动互联的概念及特征 | 第15-20页 |
| 一、何谓移动互联 | 第15-17页 |
| 二、移动互联背景下衍生的媒体新特征 | 第17-19页 |
| 三、移动互联背景下衍生的新业务模式 | 第19-20页 |
| 第二节 移动互联背景下电视媒体的发展现状 | 第20-24页 |
| 一、电视媒体的营运现状 | 第20-22页 |
| 二、电视媒体的人才储备现状 | 第22-24页 |
| 第三节 移动互联背景下电视媒体存在的问题 | 第24-30页 |
| 一、受众流失现象比较严重 | 第24-26页 |
| 二、现行体制尚需完善 | 第26-28页 |
| 三、移动互联思维观念的缺失 | 第28-29页 |
| 四、技术体系有待更新 | 第29-30页 |
| 第二章 移动互联背景下电视媒体的内容构建探析 | 第30-41页 |
| 第一节 山东卫视在播内容架构比例的调查与分析 | 第30-34页 |
| 一、山东卫视在播内容的架构比例分析 | 第30-31页 |
| 二、内容架构存在的问题 | 第31-34页 |
| 第二节 国内外电视媒体的优质内容案例分析 | 第34-37页 |
| 一、创新的节目内容 | 第34-35页 |
| 二、利用互联网技术精准获取的优质内容 | 第35-36页 |
| 三、与商业紧密结合的优质内容 | 第36-37页 |
| 第三节 对于山东卫视的启示及建议 | 第37-41页 |
| 一、创新是第一生产力 | 第37-39页 |
| 二、与时俱进是致胜法宝 | 第39页 |
| 三、实现向新媒体的内容输出 | 第39-41页 |
| 第三章 移动互联背景下电视媒体的品牌营销探析 | 第41-59页 |
| 第一节 山东卫视品牌栏目的调查与分析 | 第42-46页 |
| 一、品牌栏目的影响力范围 | 第43-44页 |
| 二、品牌栏目的受众忠诚度 | 第44-46页 |
| 三、品牌栏目的市场占有率 | 第46页 |
| 第二节 国内外电视媒体的品牌营销案例分析 | 第46-49页 |
| 一、以风格鲜明的“人”立品牌 | 第47-48页 |
| 二、以创新优质的内容立品牌 | 第48-49页 |
| 第三节 对山东卫视的启示及建议 | 第49-59页 |
| 一、努力利用自身特点塑造品牌形象 | 第50-54页 |
| 二、充分利用新媒体完善品牌栏目的后期服务体系 | 第54-59页 |
| 第四章 移动互联背景下电视媒体交互平台的构建探析 | 第59-73页 |
| 第一节 山东卫视交互平台构建调查与分析 | 第59-62页 |
| 一、山东卫视交互平台构建分析 | 第59-61页 |
| 二、山东卫视交互平台存在的问题 | 第61-62页 |
| 第二节 电视媒体构建交互平台的发展历程 | 第62-68页 |
| 一、跨终端化的交互平台出现 | 第63-65页 |
| 二、由WEB2.0----WEB3.0 的试水 | 第65-68页 |
| 第三节 对于山东卫视的启示及建议 | 第68-73页 |
| 一、单纯的“+互联网”行不通：“互联网+”还是“+互联网” | 第68-69页 |
| 二、实现由“研发中心”到“控制中心”的转变 | 第69-71页 |
| 三、让交互平台成为专业媒体人才的“桥梁” | 第71-73页 |
| 第五章 移动互联背景下电视媒体的“冷”思考 | 第73-89页 |
| 第一节 移动互联背景下内容的生产及获取 | 第74-79页 |
| 一、内容生产碎片化带来的问题及思考 | 第74-76页 |
| 二、内容获取多元化带来的问题及思考 | 第76-79页 |
| 第二节 移动互联背景下传播渠道的智能化普及 | 第79-83页 |
| 一、传播渠道的智能化普及 | 第79-81页 |
| 二、传播渠道智能化普及带来的问题及思考 | 第81-83页 |
| 第三节 移动互联背景下“娱乐性”的扩大 | 第83-89页 |
| 一、泛娱乐化的表现 | 第83-86页 |
| 二、泛娱乐化带来的问题及思考 | 第86-89页 |
| 结语 | 第89-91页 |
| 注释 | 第91-93页 |
| 参考文献 | 第93-96页 |
| 附录一 山东卫视节目排片表 | 第96-98页 |
| 附录二 电视节目受众需求调查问卷 | 第98-100页 |
| 在校期间发表的学术论文 | 第100-101页 |
| 致谢 | 第101页 |