| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 选题的背景和研究目的 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 文献资料法 | 第11-12页 |
| 1.3.2 数据分析法 | 第12页 |
| 1.3.3 基于理论进行案例分析 | 第12页 |
| 1.4 文章结构安排 | 第12-13页 |
| 1.5 创新之处 | 第13-14页 |
| 第2章 相关理论介绍和文献综述 | 第14-19页 |
| 2.1 品牌相关文献综述 | 第14-15页 |
| 2.2 品牌国际化相关文献综述和基本理论 | 第15-19页 |
| 2.2.1 品牌国际化概念的界定 | 第15-16页 |
| 2.2.2 国内外品牌国际化问题研究现状 | 第16-18页 |
| 2.2.3 品牌国际化的基本策略 | 第18-19页 |
| 第3章 敦煌网品牌国际化环境以及动因分析 | 第19-27页 |
| 3.1 我国跨境电商发展现状 | 第19-22页 |
| 3.1.1 中国跨境电商发展迅速，规模化是必然趋势 | 第19-21页 |
| 3.1.2 中国跨境电商进出口规模结构 | 第21-22页 |
| 3.2 敦煌网品牌国际化环境分析 | 第22-24页 |
| 3.2.1 政策法律因素 | 第22页 |
| 3.2.2 经济因素 | 第22-23页 |
| 3.2.3 技术因素 | 第23页 |
| 3.2.4 社会文化因素 | 第23-24页 |
| 3.3 敦煌网品牌国际化动因分析 | 第24-27页 |
| 3.3.1 外部动因 | 第24-25页 |
| 3.3.2 内部动因 | 第25-27页 |
| 第4章 敦煌网品牌国际化发展现状及问题分析 | 第27-34页 |
| 4.1 敦煌网平台简介 | 第27页 |
| 4.2 敦煌网品牌国际化发展历程 | 第27-29页 |
| 4.3 敦煌网品牌国际化发展特点 | 第29-31页 |
| 4.3.1 目标市场从美国扩展到全球市场 | 第29页 |
| 4.3.2 商品品类从单一到全品类发展，交易规模迅速上升 | 第29-30页 |
| 4.3.3 国际化的物流体系 | 第30页 |
| 4.3.4 多元化的国际支付方式 | 第30-31页 |
| 4.4 敦煌网品牌国际化过程中存在的问题 | 第31-34页 |
| 4.4.1 品牌海外知名度不够 | 第31页 |
| 4.4.2 品牌国际化意识较强，但行动力薄弱 | 第31-32页 |
| 4.4.3 品牌知识产权保护力度不够，缺乏严格的监管制度 | 第32-34页 |
| 第5章 敦煌网平台品牌国际化策略分析 | 第34-43页 |
| 5.1 敦煌网品牌国际化定位策略 | 第34页 |
| 5.2 敦煌网品牌国际化策略 | 第34-43页 |
| 5.2.1 品牌形象国际化策略 | 第34-35页 |
| 5.2.2 供应商品牌国际化策略 | 第35-37页 |
| 5.2.3 营销传播国际化策略 | 第37-41页 |
| 5.2.4 人才国际化策略 | 第41-43页 |
| 第6章 结论 | 第43-44页 |
| 6.1 总结和建议 | 第43页 |
| 6.2 展望和不足之处 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
