| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 1.绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12-13页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第13页 |
| 1.3 论文结构与研究方法 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.2 论文的结构 | 第14-16页 |
| 2.文献回顾 | 第16-26页 |
| 2.1 自我概念一致性 | 第16-19页 |
| 2.1.1 自我概念的定义和特点 | 第16页 |
| 2.1.2 自我概念的维度 | 第16-18页 |
| 2.1.3 自我概念一致性理论 | 第18-19页 |
| 2.2 调节聚焦理论 | 第19-21页 |
| 2.2.1 调节聚焦理论基本内涵 | 第19页 |
| 2.2.2 不同调节焦点个体的特点 | 第19-21页 |
| 2.2.3 调节聚焦理论在市场营销领域的应用 | 第21页 |
| 2.3 品牌钟爱 | 第21-24页 |
| 2.3.1 品牌钟爱的定义 | 第21-22页 |
| 2.3.2 品牌钟爱的影响因素 | 第22页 |
| 2.3.3 品牌钟爱的维度 | 第22-24页 |
| 2.4 调节聚焦与消费者自我概念一致性的关系 | 第24页 |
| 2.5 消费者自我概念一致性与品牌钟爱的关系 | 第24-26页 |
| 3.研究模型和假设 | 第26-32页 |
| 3.0 研究目标 | 第26页 |
| 3.1 研究理论依据 | 第26-28页 |
| 3.2 研究假设 | 第28-32页 |
| 3.2.1 消费者自我概念一致性对品牌钟爱的影响 | 第28-30页 |
| 3.2.2 调节聚焦在消费者自我概念一致对品牌钟爱影响中的调节作用 | 第30-31页 |
| 3.2.3 理论模型 | 第31-32页 |
| 4.研究设计 | 第32-37页 |
| 4.1 量表设计 | 第32-34页 |
| 4.1.1 自我概念一致性测量量表 | 第32-33页 |
| 4.1.2 品牌钟爱测量量表 | 第33页 |
| 4.1.3 调节聚焦效应测量量表 | 第33-34页 |
| 4.2 调研设计 | 第34-37页 |
| 4.2.1 调研品牌选择 | 第34-35页 |
| 4.2.2 调研对象 | 第35页 |
| 4.2.3 量表的前测处理 | 第35-36页 |
| 4.2.4 问卷的发放与收集 | 第36-37页 |
| 5.数据分析 | 第37-47页 |
| 5.0 描述性统计分析 | 第37-38页 |
| 5.1 信度分析 | 第38页 |
| 5.2 效度分析 | 第38-39页 |
| 5.3 相关分析 | 第39-40页 |
| 5.4 回归分析与假设检验 | 第40-43页 |
| 5.5 调节聚焦的调节效应分析 | 第43-45页 |
| 5.6 数据分析结果 | 第45-47页 |
| 6.结论和展望 | 第47-53页 |
| 6.1 研究结论 | 第47-49页 |
| 6.2 营销建议 | 第49-50页 |
| 6.3 研究的不足 | 第50-51页 |
| 6.4 研究展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录 Ⅰ 调查问卷 | 第56-59页 |
| 附录 Ⅱ 攻读学位期间发表的论文 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |