全球化品牌独特性对消费者品牌态度的影响--以全球服装品牌为例
| 致谢 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究内容 | 第9-11页 |
| 1.2.1 研究目标和内容 | 第9页 |
| 1.2.2 主要研究方法 | 第9-10页 |
| 1.2.3 论文结构 | 第10-11页 |
| 第二章 理论模型与假设提出 | 第11-18页 |
| 2.1 文献综述 | 第11-14页 |
| 2.1.1 品牌独特性与消费者品牌态度 | 第11-13页 |
| 2.1.2 全球化品牌 | 第13-14页 |
| 2.1.3 消费者独特性需求 | 第14页 |
| 2.2 研究假设 | 第14-15页 |
| 2.3 技术路线 | 第15-16页 |
| 2.4 本章小结 | 第16-18页 |
| 第三章 研究方法 | 第18-23页 |
| 3.1 研究品牌及样本的选择 | 第18-19页 |
| 3.2 样本和数据的收集 | 第19-20页 |
| 3.3 研究变量的量表与测量 | 第20-22页 |
| 3.3.1 研究变量的量表选择 | 第20-21页 |
| 3.3.2 研究变量的测量 | 第21-22页 |
| 3.3.2.1 问卷和测量 | 第21-22页 |
| 3.4 本章小结 | 第22-23页 |
| 第四章 数据分析与结果 | 第23-29页 |
| 4.1 信度和效度 | 第23页 |
| 4.2 相关性分析 | 第23-25页 |
| 4.2.1 研究变量的相关性分析 | 第23-25页 |
| 4.3 调节变量的影响作用 | 第25-28页 |
| 4.4 本章小结 | 第28-29页 |
| 第五章 讨论与总结 | 第29-31页 |
| 5.1 结论 | 第29页 |
| 5.2 实践意义 | 第29-30页 |
| 5.3 研究的不足与未来发展方向 | 第30-31页 |
| 参考文献 | 第31-33页 |
| 附录1 | 第33-39页 |
| 附录2 | 第39-52页 |
