基于细分市场和竞争因素的定价策略研究--以M公司为例
| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景及问题的提出 | 第10-13页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第13页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第13-17页 |
| 第二章 相关理论基础与文献综述 | 第17-27页 |
| 2.1 定价理论和定价方法 | 第17-22页 |
| 2.2 竞争策略研究综述 | 第22-24页 |
| 2.3 消费者购买决策 | 第24-25页 |
| 2.4 本章小结 | 第25-27页 |
| 第三章 M公司中国现状和问题分析 | 第27-43页 |
| 3.1 企业背景介绍 | 第27-32页 |
| 3.2 M公司的竞争环境分析 | 第32-38页 |
| 3.3 M公司的商业模式分析 | 第38-41页 |
| 3.4 M公司的定价问题 | 第41-42页 |
| 3.5 本章小结 | 第42-43页 |
| 第四章 M公司基于细分市场的定价策略 | 第43-51页 |
| 4.1 M公司的客户细分市场 | 第43-48页 |
| 4.2 基于细分市场的定价决策 | 第48-50页 |
| 4.3 本章小结 | 第50-51页 |
| 第五章 M公司基于竞争因素的定价决策 | 第51-59页 |
| 5.1 价格竞争态势分析 | 第51-53页 |
| 5.2 货架价格管理体系 | 第53-58页 |
| 5.3 本章小结 | 第58-59页 |
| 第六章 M公司定价策略的效果验证 | 第59-66页 |
| 6.1 销售表现评价 | 第59-62页 |
| 6.2 顾客价格满意度评价 | 第62-65页 |
| 6.3 本章小结 | 第65-66页 |
| 结论 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
