影视产品的网络负面口碑对消费者视听意愿影响的实证研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景及问题提出 | 第8页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究的目的 | 第8-9页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第9页 |
| 1.3 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.4 研究思路与论文结构 | 第10-11页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第10页 |
| 1.4.2 论文结构 | 第10-11页 |
| 1.5 研究的创新性 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-23页 |
| 2.1.碑研究综述 | 第12-14页 |
| 2.1.1 网络.碑 | 第12页 |
| 2.1.2 负面.碑 | 第12-13页 |
| 2.1.3.碑数量 | 第13-14页 |
| 2.2 消费者行为与意愿文献综述 | 第14-16页 |
| 2.2.1 消费者行为 | 第14-15页 |
| 2.2.2 消费者意愿 | 第15-16页 |
| 2.3.碑传播机制研究综述 | 第16-18页 |
| 2.3.1 网络.碑传播机制 | 第16-17页 |
| 2.3.2 负面.碑传播机制 | 第17-18页 |
| 2.4 体验性商品 | 第18-21页 |
| 2.4.1 体验性商品的基本概念 | 第19页 |
| 2.4.2 体验性商品消费者行为的特征 | 第19-20页 |
| 2.4.3 电影观众行为特征 | 第20-21页 |
| 2.5 网络.碑与票房关系研究综述 | 第21-23页 |
| 3 模型构建与假设提出 | 第23-26页 |
| 3.1 研究模型的构建 | 第23-24页 |
| 3.2 根据研究模型提出基本假设 | 第24-26页 |
| 4 问卷调研和分析方法 | 第26-29页 |
| 4.1 问卷设计 | 第26-28页 |
| 4.2 样本选取 | 第28页 |
| 4.3 调查问卷的收集 | 第28页 |
| 4.4 数据统计研究方法 | 第28-29页 |
| 5 数据研究和模型检验 | 第29-44页 |
| 5.1 调查对象构成和数据收集分析 | 第29-32页 |
| 5.1.1 调查对象样本 | 第29-31页 |
| 5.1.2 数据特征分析 | 第31-32页 |
| 5.2 问卷的信度分析以及效度分析 | 第32-36页 |
| 5.2.1 问卷信度分析 | 第32-33页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第33-36页 |
| 5.3 相关分析 | 第36-37页 |
| 5.4 回归分析 | 第37-43页 |
| 5.4.1 自变量与因变量的回归分析 | 第38-39页 |
| 5.4.2 自变量和中间变量的回归分析 | 第39-40页 |
| 5.4.3 中间变量与因变量的回归分析 | 第40-41页 |
| 5.4.4 体验动机的中介效果 | 第41-43页 |
| 5.5 研究假设验证结果 | 第43-44页 |
| 6 结论 | 第44-48页 |
| 6.1 研究模型的进一步修正 | 第44页 |
| 6.2 研究的结论 | 第44-45页 |
| 6.3 营销的建议 | 第45-46页 |
| 6.4 研究的局限性 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-54页 |
| 附录：调查问卷 | 第54-57页 |
| 在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第57-58页 |
