| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究状况 | 第10-11页 |
| 1.2.1 国内研究状况 | 第10页 |
| 1.2.2 国外研究状况 | 第10-11页 |
| 1.3 论文的主要研究工作 | 第11-12页 |
| 1.4 论文的组织结构 | 第12-15页 |
| 第二章 相关技术及其基本理论 | 第15-23页 |
| 2.1 拍卖机制设计 | 第15-18页 |
| 2.1.1 拍卖的意义 | 第15页 |
| 2.1.2 拍卖的定义及其机制的分类 | 第15-18页 |
| 2.2 网上拍卖理论 | 第18-19页 |
| 2.2.1 网上拍卖与传统拍卖的区别 | 第18页 |
| 2.2.2 网上拍卖的规则 | 第18-19页 |
| 2.3 算法机制设计理论 | 第19-21页 |
| 2.3.1 算法机制设计的核心内容 | 第19页 |
| 2.3.2 机制设计模型 | 第19-20页 |
| 2.3.3 Vickrey-Clarke-Groves机制 | 第20-21页 |
| 2.4 本章小结 | 第21-23页 |
| 第三章 旗帜广告的拍卖设计 | 第23-35页 |
| 3.1 引言 | 第23页 |
| 3.2 系统模型 | 第23-24页 |
| 3.3 拍卖模型 | 第24-26页 |
| 3.4 经济属性 | 第26页 |
| 3.5 TGM机制(Truthful Greedy Mechanism) | 第26-29页 |
| 3.5.1 分配算法 | 第26-27页 |
| 3.5.2 支付算法 | 第27-28页 |
| 3.5.3 经济属性的证明 | 第28-29页 |
| 3.6 应用案例对比 | 第29-30页 |
| 3.7 实验与分析 | 第30-33页 |
| 3.7.1 实验设计 | 第30页 |
| 3.7.2 实验结果与分析 | 第30-33页 |
| 3.8 本章小结 | 第33-35页 |
| 第四章 网上流媒体广告拍卖设计 | 第35-51页 |
| 4.1 引言 | 第35-36页 |
| 4.2 拍卖模型 | 第36-39页 |
| 4.2.1 问题描述 | 第36-37页 |
| 4.2.2 模型定义 | 第37-39页 |
| 4.3 基于时长的广告时段分配与定价机制(ADAP-TA) | 第39-42页 |
| 4.3.1 分配与定价算法 | 第39-41页 |
| 4.3.2 证明经济属性 | 第41-42页 |
| 4.4 基于单位价格的分配与定价机制(ADAP-DP) | 第42-46页 |
| 4.4.1 预处理 | 第42-43页 |
| 4.4.2 分配与支付算法(ADAP-DP) | 第43-44页 |
| 4.4.3 证明经济属性 | 第44-46页 |
| 4.5 改进基于报价密度的分配算法(ADAP-DPI) | 第46-48页 |
| 4.6 模拟实验与分析 | 第48-50页 |
| 4.6.1 模拟参数 | 第48页 |
| 4.6.2 实验结果 | 第48-50页 |
| 4.7 本章小结 | 第50-51页 |
| 第五章 面向广告位的同义关键词拍卖机制 | 第51-63页 |
| 5.1 引言 | 第51-52页 |
| 5.2. 系统模型 | 第52-55页 |
| 5.2.1 问题描述 | 第52-53页 |
| 5.2.2 模型定义 | 第53-55页 |
| 5.3. 面向广告位的同义关键词拍卖机制(SKMS) | 第55-58页 |
| 5.3.1 基于0-1矩阵的广告位分配算法 | 第55-56页 |
| 5.3.2 基于第二价的支付算法 | 第56-58页 |
| 5.4 应用案例 | 第58-61页 |
| 5.4.1 参数定义 | 第58-59页 |
| 5.4.2 算法流程 | 第59-61页 |
| 5.4.3 性能比较 | 第61页 |
| 5.5. 结论 | 第61-63页 |
| 第六章 总结与展望 | 第63-65页 |
| 6.1 总结 | 第63-64页 |
| 6.2 展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-71页 |
| 附录 | 第71-79页 |
| 致谢 | 第79-81页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第81-83页 |
