| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第1章 文献综述 | 第11-23页 |
| 1.1 引言 | 第11-12页 |
| 1.2 凸显性刺激捕获注意 | 第12-13页 |
| 1.3 凸显的网络横幅广告被忽视 | 第13-15页 |
| 1.4 习惯化的进化模型 | 第15-18页 |
| 1.5 影响广告加工效果的主观因素 | 第18-19页 |
| 1.6 互联网广告的发展现状 | 第19-21页 |
| 1.7 研究思路及论文整体结构 | 第21-23页 |
| 第2章 实验 1：凸显性削弱网络新闻应用中广告的加工效果 | 第23-30页 |
| 2.1 实验目的 | 第23页 |
| 2.2 实验假设 | 第23页 |
| 2.3 实验方法 | 第23-26页 |
| 2.4 结果与讨论 | 第26-29页 |
| 2.5 实验小结 | 第29-30页 |
| 第3章 实验 2：语义水平和凸显性共同影响广告加工效果 | 第30-42页 |
| 3.1 实验目的 | 第30页 |
| 3.2 实验假设 | 第30页 |
| 3.3 实验方法 | 第30-36页 |
| 3.3.1 预实验：制作不同语义水平的广告标题 | 第30-33页 |
| 3.3.2 正式实验：语义水平及凸显性对广告加工效果的影响 | 第33-36页 |
| 3.4 结果与讨论 | 第36-41页 |
| 3.5 实验小结 | 第41-42页 |
| 第4章 广告标题语义水平影响因素研究 | 第42-46页 |
| 4.1 研究目的 | 第42页 |
| 4.2 影响因素的收集 | 第42-43页 |
| 4.3 影响因素的筛选和归类 | 第43页 |
| 4.4 影响因素的有效性分析 | 第43-45页 |
| 4.5 研究小结 | 第45-46页 |
| 第5章 讨论 | 第46-48页 |
| 5.1 对广告从业者的启示 | 第46页 |
| 5.2 本研究的不足 | 第46-47页 |
| 5.3 下一步研究方向 | 第47-48页 |
| 第6章 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 作者简介及科研成果 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
