| 中文摘要 | 第10-11页 |
| ABSTRACT | 第11-12页 |
| 第一章 绪论 | 第13-17页 |
| 1.1 研究的背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究的意义 | 第14-15页 |
| 1.3 研究的思路 | 第15-16页 |
| 1.4 研究的方法 | 第16-17页 |
| 第二章 营销策略相关理论及研究 | 第17-22页 |
| 2.1 相关概念 | 第17页 |
| 2.2 4Ps营销组合 | 第17-19页 |
| 2.3 产品策略 | 第19-20页 |
| 2.4 价格策略 | 第20页 |
| 2.5 渠道策略 | 第20-21页 |
| 2.6 促销策略 | 第21-22页 |
| 第三章 GZ公司家居装饰产品营销策略现状 | 第22-27页 |
| 3.1 产品 | 第22-24页 |
| 3.2 价格 | 第24-25页 |
| 3.3 渠道 | 第25页 |
| 3.4 营销 | 第25-27页 |
| 第四章 GZ公司家居装饰产品营销策略问题分析 | 第27-33页 |
| 4.1 产品 | 第27-28页 |
| 4.1.1 整体概念把握不够清晰 | 第27页 |
| 4.1.2 不能针对产品生命周期采取不同的营销策略 | 第27-28页 |
| 4.1.3 产品组合深度不足 | 第28页 |
| 4.2 价格 | 第28-30页 |
| 4.2.1 定价方法一成不变 | 第28-29页 |
| 4.2.2 定价策略落后 | 第29页 |
| 4.2.3 价格反应战略迟缓 | 第29-30页 |
| 4.3 渠道 | 第30-31页 |
| 4.3.1 区域分布不尽合理 | 第30页 |
| 4.3.2 互联网营销渠道发展滞后 | 第30-31页 |
| 4.4 促销 | 第31-33页 |
| 4.4.1 广告媒体选择过于单一 | 第31页 |
| 4.4.2 广告投放时机把握不合理 | 第31-32页 |
| 4.4.3 促销方案设计、评估能力不足 | 第32-33页 |
| 第五章 改善GZ公司家居装饰产品营销策略的对策建议 | 第33-41页 |
| 5.1 产品 | 第33-35页 |
| 5.1.1 树立产品的整体概念 | 第33页 |
| 5.1.2 针对其生命周期采取不同的营销策略 | 第33-34页 |
| 5.1.3 加强产品组合深度 | 第34-35页 |
| 5.2 价格 | 第35-37页 |
| 5.2.1 不同产品采用不同的定价方法 | 第35-36页 |
| 5.2.2 新产品定价策略和产品组合定价策略加以组合应用 | 第36页 |
| 5.2.3 提升价格反应对策能力 | 第36-37页 |
| 5.3 渠道 | 第37-38页 |
| 5.3.1 调整区域分布 | 第37页 |
| 5.3.2 有选择的运用各类互联网平台 | 第37-38页 |
| 5.4 促销 | 第38-41页 |
| 5.4.1 倚重互联网广告媒体 | 第38页 |
| 5.4.2 合理把握投放时机 | 第38-39页 |
| 5.4.3 提升促销方案设计、评估能力 | 第39-41页 |
| 第六章 结论 | 第41-43页 |
| 6.1 研究的成果 | 第41页 |
| 6.2 研究的不足 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 个人简况及联系方式 | 第46-47页 |
