读图时代广播广告的突围
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 引言 | 第7-11页 |
| ·研究意义 | 第7-8页 |
| ·立论及理论依据 | 第8-9页 |
| ·资料来源及研究方法 | 第9-11页 |
| 第2章 读图时代与广告传播发展 | 第11-21页 |
| ·读图时代的由来 | 第11-14页 |
| ·读图时代的起源 | 第11-12页 |
| ·读图时代的历史必然性 | 第12-14页 |
| ·读图时代广告传播的变化 | 第14-18页 |
| ·广告媒体的变化 | 第15-16页 |
| ·广告形式的变化 | 第16-17页 |
| ·广告受众的变化 | 第17-18页 |
| ·读图时代广告传播的困境 | 第18-21页 |
| ·传播效果的打折 | 第18页 |
| ·品牌塑造更艰难 | 第18-21页 |
| 第3章 读图时代广播广告的机遇 | 第21-40页 |
| ·广播广告与生俱来的优势 | 第22-28页 |
| ·声音的审美特性 | 第22-24页 |
| ·声音的心理分析 | 第24-25页 |
| ·声音与品牌联想 | 第25-27页 |
| ·声音与品牌塑造 | 第27-28页 |
| ·广播广告天时地利的时机 | 第28-37页 |
| ·听众数量的回升 | 第28-30页 |
| ·收听习惯的回归 | 第30-31页 |
| ·广播媒体的接触点价值 | 第31-35页 |
| ·受众视角下的广播广告 | 第35-37页 |
| ·广播广告大有可为的空间 | 第37-40页 |
| ·广播广告市场份额不高 | 第37-38页 |
| ·广播媒体的卷入度不高 | 第38-40页 |
| 第4章 读图时代广播广告的突围 | 第40-52页 |
| ·媒体传播力层面 | 第40-42页 |
| ·打造电台品牌 | 第40-41页 |
| ·营造广告环境 | 第41页 |
| ·有效经营听众 | 第41-42页 |
| ·广播广告层面 | 第42-49页 |
| ·广告形式创新 | 第42-48页 |
| ·广告创意出新 | 第48-49页 |
| ·广播广告主层面 | 第49-50页 |
| ·重新审视广播广告的价值 | 第49页 |
| ·从品牌传播战略层面规划 | 第49-50页 |
| ·广播广告监测与监管 | 第50-52页 |
| ·广播广告效果监测 | 第50-51页 |
| ·加强广播广告监管 | 第51-52页 |
| 第5章 结语 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第56页 |
