| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-14页 |
| ·研究背景 | 第7-9页 |
| ·研究目的及意义 | 第9页 |
| ·房地产广告的主要研究成果 | 第9-14页 |
| 第2章 研究方法 | 第14-22页 |
| ·内容分析 | 第14-15页 |
| ·资料来源 | 第14-15页 |
| ·样本时间说明 | 第15页 |
| ·编码标准 | 第15-21页 |
| ·数据收集与统计 | 第21-22页 |
| 第3章 研究结果及分析 | 第22-43页 |
| ·房地产平面广告研究结果及分析 | 第22-32页 |
| ·房地产平面广告诉求重点 | 第22-24页 |
| ·房地产平面广告的创意表现 | 第24-32页 |
| ·房地产影视广告研究结果及分析 | 第32-43页 |
| ·房地产影视广告诉求重点 | 第32-34页 |
| ·房地产影视广告的创意表现 | 第34-43页 |
| 第4章 综合讨论 | 第43-57页 |
| ·近五年房地产广告的诉求特点 | 第43-48页 |
| ·房地产平面广告的诉求特点 | 第43-47页 |
| ·房地产影视广告的诉求特点 | 第47-48页 |
| ·房地产广告提高注意力的表现手法 | 第48-53页 |
| ·房地产平面广告提高注意力的表现手法 | 第48-51页 |
| ·房地产影视广告提高注意力的表现手法 | 第51-53页 |
| ·房地产平面与影视广告在诉求方式与表现手法上的异同 | 第53-57页 |
| ·房地产平面与影视广告在诉求上的异同 | 第53-54页 |
| ·房地产平面与影视广告在表现手法上的异同 | 第54-57页 |
| 第5章 结论与建议 | 第57-62页 |
| ·结论 | 第57-58页 |
| ·建议 | 第58-60页 |
| ·本次研究存在的不足 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第65页 |