宁宁盒子营销策略研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第6-9页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第6-7页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第7-9页 |
| 2 相关理论综述 | 第9-16页 |
| 2.1 营销定义 | 第9页 |
| 2.2 营销策略及组合 | 第9-10页 |
| 2.2.1 4P's营销策略组合 | 第9-10页 |
| 2.2.2 4C's营销策略组合 | 第10页 |
| 2.3 影响营销策略实施的因素 | 第10-12页 |
| 2.3.1 宏观因素 | 第10-12页 |
| 2.3.2 微观因素 | 第12页 |
| 2.4 营销模式 | 第12-16页 |
| 2.4.1 体验式营销 | 第13页 |
| 2.4.2 一对一营销 | 第13页 |
| 2.4.3 全球地方化营销 | 第13页 |
| 2.4.4 关系营销 | 第13-14页 |
| 2.4.5 连锁 | 第14页 |
| 2.4.6 网络营销 | 第14页 |
| 2.4.7 O2O营销 | 第14-16页 |
| 3 宁宁盒子营销现状分析 | 第16-31页 |
| 3.1 宁宁盒子概况 | 第16页 |
| 3.2 外部环境分析 | 第16-24页 |
| 3.2.1 餐饮外卖O2O模式的兴起 | 第17-18页 |
| 3.2.2 餐饮外卖O2O市场发展现状 | 第18-21页 |
| 3.2.3 五力竞争模型分析 | 第21-24页 |
| 3.3 内部环境分析 | 第24-27页 |
| 3.3.1 组织结构 | 第24-25页 |
| 3.3.2 人力资源状况 | 第25-26页 |
| 3.3.3 企业文化 | 第26-27页 |
| 3.4 存在的主要问题 | 第27-30页 |
| 3.5 本章小结 | 第30-31页 |
| 4 宁宁盒子营销策略选择与实施 | 第31-40页 |
| 4.1 营销策略选择的原则 | 第31-32页 |
| 4.2 营销策略的确定 | 第32-37页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第32-34页 |
| 4.2.2 价格策略 | 第34页 |
| 4.2.3 渠道策略 | 第34-35页 |
| 4.2.4 促销策略 | 第35-36页 |
| 4.2.5 技术策略 | 第36-37页 |
| 4.3 营销策略的实施保障 | 第37-39页 |
| 4.3.1 组织保障 | 第37页 |
| 4.3.2 制度保障 | 第37-38页 |
| 4.3.3 文化保障 | 第38-39页 |
| 4.4 本章小结 | 第39-40页 |
| 结论 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42-44页 |
