| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究目标和方法 | 第10页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第10页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第10页 |
| 1.4 有机农产品品牌建设的国内外相关理论综述 | 第10-13页 |
| 1.4.1 品牌的理论综述 | 第10-11页 |
| 1.4.2 有机农产品的理论综述 | 第11-13页 |
| 第二章 有机农产品品牌建设的相关理论 | 第13-18页 |
| 2.1 有机农产品的相关理论 | 第13页 |
| 2.1.1 有机农产品的含义 | 第13页 |
| 2.1.2 有机农产品的特点 | 第13页 |
| 2.2 品牌的相关理论 | 第13-16页 |
| 2.2.1 品牌的内涵 | 第13-14页 |
| 2.2.2 品牌的分类 | 第14-15页 |
| 2.2.3 品牌的功能 | 第15页 |
| 2.2.4 品牌的相关概念辨析 | 第15-16页 |
| 2.3 有机农产品品牌的相关理论 | 第16页 |
| 2.3.1 有机农产品品牌的相关概念 | 第16页 |
| 2.3.2 有机农产品品牌的分类 | 第16页 |
| 2.4 品牌建设相关理论简介 | 第16-18页 |
| 2.4.1 有机农产品品牌建设的要素分析 | 第16-17页 |
| 2.4.2 有机农产品品牌建设的主体 | 第17-18页 |
| 第三章 有机农产品品牌建设的现状 | 第18-22页 |
| 3.1 我国有机农产品的供给现状 | 第18页 |
| 3.2 我国有机农产品市场发展前景广阔 | 第18-20页 |
| 3.3 有机农产品地域品牌发展迅速 | 第20页 |
| 3.4 品牌农产品与无品牌农产品处于竞争状态 | 第20-22页 |
| 第四章 有机农产品品牌建设中存在的问题 | 第22-30页 |
| 4.1 有机农产品商户的质量意识低于消费者的质量要求 | 第22-23页 |
| 4.2 有机农产品的品牌质量标志建设水平较低 | 第23-25页 |
| 4.3 有机农产品品牌的意识不高，品牌力度太弱 | 第25-26页 |
| 4.4 有机农产品生产的技术缺乏以及激励机制不健全 | 第26页 |
| 4.5 电子商务基础薄弱 | 第26-27页 |
| 4.6 政府对有机农产品品牌的引导以及扶持政策落实不够 | 第27-28页 |
| 4.7 有机认证存在的问题 | 第28-30页 |
| 4.7.1 认证机构参差不齐 | 第28页 |
| 4.7.2 现行标准有待完善 | 第28页 |
| 4.7.3 政府鼓励性政策执行力度不够 | 第28-30页 |
| 第五章 案例分析----吐鲁番：打造有机品牌 | 第30-32页 |
| 5.1 设施农业取得的成绩 | 第30-31页 |
| 5.2 发展设施农业的困难 | 第31-32页 |
| 第六章 加强有机农产品品牌建设水平的相关建议 | 第32-40页 |
| 6.1 加强有机农产品品牌质量满意度建设并提高商户对消费者的认知水平 | 第32-33页 |
| 6.2 加大品牌的宣传力度，增强经营者的品牌意识 | 第33-34页 |
| 6.3 提升有机农业品牌的电子商务能力 | 第34-35页 |
| 6.4 政府促进有机农产品品牌建设的相关政策建议 | 第35-37页 |
| 6.4.1 加强有机农产品标准化建设，健全以及完善品牌服务体系 | 第35页 |
| 6.4.2 政府组织有机农产品品牌建设的专业培训 | 第35页 |
| 6.4.3 加大对有机农产品品牌建设的资金投入，加大对有机农业企业的扶持力度 | 第35-36页 |
| 6.4.4 加大对品牌的保护力度 | 第36页 |
| 6.4.5 政府应加大对有机农业生产的设备支持 | 第36-37页 |
| 6.5 加强有机农业的检查认证与质量控制 | 第37-40页 |
| 6.5.1 有机农业的检查认证体系 | 第37页 |
| 6.5.2 有机农业检查与认证 | 第37-39页 |
| 6.5.3 完善有机认证的认证标准 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-43页 |
| 致谢 | 第43页 |
