| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 第一章 导论 | 第13-42页 |
| 第一节 选题依据 | 第13-17页 |
| 一、提高我国武术赛事市场竞争力需要武术赛事品牌 | 第13页 |
| 二、满足不断增长的武术赛事消费需求水平需要武术赛事品牌 | 第13-14页 |
| 三、我国武术赛事品牌建设实践亟需理论研究支持 | 第14页 |
| 四、我国武术赛事工作备受国家重视 | 第14-15页 |
| 五、《全民健身条例》颁布对我国武术赛事品牌建设有深刻影响 | 第15-16页 |
| 六、武术赛事开展现状对我国武术赛事品牌建设提出新要求 | 第16-17页 |
| 第二节 研究目的与研究意义 | 第17-22页 |
| 一、研究目的 | 第17-18页 |
| 二、研究意义 | 第18-22页 |
| 第三节 相关文献综述 | 第22-36页 |
| 一、国内武术赛事品牌建设研究现状述评 | 第22-34页 |
| 二、国外武术赛事品牌建设研究现状述评 | 第34-36页 |
| 第四节 研究对象、方法、逻辑框架及内容 | 第36-41页 |
| 一、研究对象 | 第36-37页 |
| 二、研究方法 | 第37-39页 |
| 三、研究逻辑框架 | 第39-41页 |
| 本章小结 | 第41-42页 |
| 第二章 我国武术赛事品牌建设理论基础 | 第42-62页 |
| 第一节 我国武术赛事品牌建设相关概念释义 | 第42-51页 |
| 一、品牌 | 第42-45页 |
| 二、赛事 | 第45-46页 |
| 三、武术 | 第46-49页 |
| 四、武术赛事 | 第49-51页 |
| 第二节 我国武术赛事品牌建设的基本理论 | 第51-58页 |
| 一、系统理论 | 第51-52页 |
| 二、运动竞赛学理论 | 第52-53页 |
| 三、品牌学理论 | 第53-56页 |
| 四、体育赛事理论 | 第56-58页 |
| 第三节 我国武术赛事品牌建设的地位和功能 | 第58-61页 |
| 一、我国武术赛事品牌建设的地位 | 第58-59页 |
| 二、我国武术赛事品牌建设的功能 | 第59-61页 |
| 三、我国武术赛事品牌建设在武术产业发展中的作用 | 第61页 |
| 本章小结 | 第61-62页 |
| 第三章 品牌视野的中国武术赛事回顾和现状审视 | 第62-100页 |
| 第一节 我国武术赛事发展历程——从官办到自发 | 第62-86页 |
| 一、我国武术赛事的尝试与探索阶段(1949-1978) | 第62-64页 |
| 二、我国武术赛事恢复与拓展阶段(1979-1999) | 第64-68页 |
| 三、我国武术赛事蓬勃发展阶段(2000--2008) | 第68-80页 |
| 四、我国武术赛事转型与升级阶段(2009--) | 第80-86页 |
| 第二节 我国武术赛事现状审视 | 第86-98页 |
| 一、我国武术赛事分类 | 第86-88页 |
| 二、我国武术赛事开展现状 | 第88-93页 |
| 三、我国武术赛事品牌创建中存在的问题和原因探析 | 第93-98页 |
| 本章小结 | 第98-100页 |
| 第四章 我国武术赛事品牌战略规划 | 第100-113页 |
| 第一节 我国武术赛事品牌战略 | 第100-105页 |
| 一、我国武术赛事实施品牌战略的意义 | 第100-102页 |
| 二、我国武术赛事品牌战略制定与实施 | 第102-105页 |
| 第二节 我国武术赛事品牌定位 | 第105-112页 |
| 一、武术赛事品牌定位的概念及意义 | 第105-107页 |
| 二、我国武术赛事品牌定位的原则、步骤和方法 | 第107-112页 |
| 本章小结 | 第112-113页 |
| 第五章 我国武术赛事品牌构建 | 第113-137页 |
| 第一节 我国武术赛事品牌要素设计 | 第113-121页 |
| 一、武术赛事品牌要素内涵 | 第113-116页 |
| 二、武术赛事品牌识别系统 | 第116-121页 |
| 第二节 我国武术赛事品牌个性 | 第121-124页 |
| 一、武术赛事品牌个性内涵及作用 | 第121-122页 |
| 二、武术赛事品牌个性塑造 | 第122-124页 |
| 第三节 我国武术赛事品牌价值 | 第124-129页 |
| 一、武术赛事品牌价值内涵 | 第124-125页 |
| 二、武术赛事品牌价值构成 | 第125-127页 |
| 三、武术赛事品牌核心价值 | 第127-129页 |
| 第四节 我国武术赛事品牌传播 | 第129-133页 |
| 一、武术赛事品牌传播内涵 | 第129页 |
| 二、武术赛事品牌传播的功能 | 第129-130页 |
| 三、武术赛事品牌传播要素 | 第130页 |
| 四、武术赛事品牌传播媒介 | 第130-131页 |
| 五、武术赛事品牌传播手段 | 第131-132页 |
| 六、武术赛事品牌传播原则 | 第132-133页 |
| 第五节 我国武术赛事品牌延伸 | 第133-136页 |
| 一、武术赛事品牌延伸内涵与作用 | 第133-134页 |
| 二、武术赛事品牌延伸类型 | 第134-135页 |
| 三、武术赛事品牌延伸原则 | 第135-136页 |
| 本章小结 | 第136-137页 |
| 第六章 个案分析 | 第137-155页 |
| 第一节 昆仑决赛事品牌建设实践 | 第137-148页 |
| 一、昆仑决赛事品牌简介 | 第137-140页 |
| 二、昆仑决赛事品牌建设之践行 | 第140-148页 |
| 第二节 昆仑决赛事品牌建设经验及启示 | 第148-154页 |
| 一、昆仑决赛事品牌建设经验 | 第149-151页 |
| 二、昆仑决赛事品牌建设启示 | 第151-154页 |
| 本章小结 | 第154-155页 |
| 研究结论与展望 | 第155-157页 |
| 一、研究结论 | 第155-156页 |
| 二、研究展望 | 第156-157页 |
| 参考文献 | 第157-170页 |
| 附录 | 第170-176页 |
| 在校期间发表论文、科研成果等 | 第176-177页 |
| 致谢 | 第177-178页 |
