| 摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第12-14页 |
| 1.2 研究内容与结构 | 第14页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第14-15页 |
| 1.4 论文的创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 相关理论与研究综述 | 第16-31页 |
| 2.1 市场营销学及市场营销策略的含义 | 第16-18页 |
| 2.2 4Ps市场营销组合 | 第18-25页 |
| 2.3 4Cs市场营销组合 | 第25-26页 |
| 2.4 4Ps与4Cs市场营销组合的区别、联系及结合应用的优势 | 第26-28页 |
| 2.5 相关研究现状 | 第28-31页 |
| 第3章 SDKJ出版社营销环境与现状分析 | 第31-50页 |
| 3.1 图书市场营销环境总体分析 | 第31-37页 |
| 3.2 SDKJ出版社概况及SWOT分析 | 第37-42页 |
| 3.3 SDKJ出版社图书营销的产品问题分析 | 第42-45页 |
| 3.4 SDKJ出版社图书营销的价格问题分析 | 第45-46页 |
| 3.5 SDKJ出版社图书营销的渠道问题分析 | 第46-48页 |
| 3.6 SDKJ出版社图书营销的促销问题分析 | 第48-50页 |
| 第4章 SDKJ出版社图书营销的组合策略 | 第50-70页 |
| 4.1 采用营销组合策略的必要性 | 第50-51页 |
| 4.2 基于目标读者需求的产品策略 | 第51-57页 |
| 4.3 基于生产成本和消费成本的价格策略 | 第57-60页 |
| 4.4 基于消费便利性的渠道策略 | 第60-67页 |
| 4.5 基于与读者充分互动的促销策略 | 第67-70页 |
| 第5章 SDKJ出版社图书营销策略的实施与保障 | 第70-73页 |
| 5.1 实施步骤 | 第70-71页 |
| 5.2 保障措施 | 第71-73页 |
| 第6章 结论与展望 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文目录 | 第79-80页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第80页 |