| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 1. 前言 | 第8-9页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第8-9页 |
| 2. 文献综述 | 第9-15页 |
| 2.1 体育彩票相关概念界定 | 第9-10页 |
| 2.1.1 体育彩票 | 第9页 |
| 2.1.2 彩票的种类 | 第9-10页 |
| 2.2 江苏体育彩票发展研究现状 | 第10-11页 |
| 2.3 体育彩票消费行为及其心理的相关概念 | 第11-13页 |
| 2.3.1 体育彩票消费者 | 第11页 |
| 2.3.2 购彩认知及其研究现状 | 第11-12页 |
| 2.3.3 对购彩满意度的研究 | 第12-13页 |
| 2.4 “动机-行为”理论的相关研究 | 第13-15页 |
| 2.4.1 有关消费动机的研究 | 第13-14页 |
| 2.4.2 老年体育消费行为特征的研究 | 第14-15页 |
| 3. 研究对象和研究方法 | 第15-16页 |
| 3.1 研究对象和调查对象 | 第15页 |
| 3.1.1 研究对象 | 第15页 |
| 3.1.2 调查对象 | 第15页 |
| 3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第15页 |
| 3.2.2 问卷调查法 | 第15-16页 |
| 3.2.3 访谈法 | 第16页 |
| 3.2.4 数理统计法 | 第16页 |
| 4. 研究结果与分析 | 第16-29页 |
| 4.1 江苏省体育彩票发展历程及总体现状 | 第16-17页 |
| 4.2 江苏省老年体育彩票消费者的基本情况 | 第17-18页 |
| 4.3 江苏省老年消费者购买体育彩票心理特征分析 | 第18-23页 |
| 4.3.1 江苏省老年体育彩票消费者的购彩动机分布 | 第18-19页 |
| 4.3.2 影响老年体彩消费者购彩动机的因素分析 | 第19-23页 |
| 4.4 江苏省老年体彩消费者总体满意度调查与分析 | 第23-25页 |
| 4.4.1 宏观政策 | 第23页 |
| 4.4.2 体育彩票管理部门 | 第23-24页 |
| 4.4.3 体育彩票设计 | 第24页 |
| 4.4.4 体育彩票销售站点 | 第24-25页 |
| 4.5 江苏省老年彩民消费行为特征调查与分析 | 第25-27页 |
| 4.5.1 经济来源 | 第25页 |
| 4.5.2 消费结构 | 第25-26页 |
| 4.5.3 购买频次和购彩金额 | 第26页 |
| 4.5.4 购买偏好 | 第26-27页 |
| 4.5.5 购买方式 | 第27页 |
| 4.5.6 购彩决策途径 | 第27页 |
| 4.6 老年体彩消费者“动机-行为”的差异分析 | 第27-29页 |
| 4.6.1 影响购彩动机的因素在消费金额上的差异分析 | 第27-28页 |
| 4.6.2 影响购彩动机的因素在消费频次上的差异分析 | 第28页 |
| 4.6.3 影响购彩动机的因素在购彩偏好上的差异分析 | 第28-29页 |
| 4.6.4 影响购彩动机的因素在购买方式上的差异分析 | 第29页 |
| 4.6.5 影响购彩动机的因素在决策途径上的差异分析 | 第29页 |
| 5. 结论与建议 | 第29-31页 |
| 5.1 结论 | 第29-30页 |
| 5.2 建议 | 第30-31页 |
| 5.2.1 提高老年人群体育意识,扩大体育消费需求 | 第30页 |
| 5.2.2 彩票宣传凸显公益性和娱乐性 | 第30页 |
| 5.2.3 针对老年群体,开展特色服务 | 第30页 |
| 5.2.4 定期组织老年群体活动,互相交流经验 | 第30-31页 |
| 6. 参考文献 | 第31-33页 |
| 7. 附录 | 第33-40页 |
| 附录1 | 第33-37页 |
| 附录2 | 第37-39页 |
| 附录3 | 第39-40页 |
| 8. 致谢 | 第40页 |
