DB房地产项目“玫瑰园”营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 导论 | 第7-14页 |
| 1.1 研究的背景和意义 | 第7-9页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 文献综述 | 第9-11页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第10-11页 |
| 1.3 研究的思路、内容与方法 | 第11-14页 |
| 第二章 基本概念及相关理论 | 第14-19页 |
| 2.1 市场营销理论 | 第14-15页 |
| 2.2 市场细分理论 | 第15-17页 |
| 2.3 4Ps营销理论 | 第17-19页 |
| 第三章 DB玫瑰园项目概况与目标市场 | 第19-31页 |
| 3.1 玫瑰园项目概况 | 第19-21页 |
| 3.1.1 DB集团简介 | 第19-20页 |
| 3.1.2 玫瑰园项目简介 | 第20页 |
| 3.1.3 项目营销现状 | 第20-21页 |
| 3.2 玫瑰园项目定位 | 第21-29页 |
| 3.2.1 宏观环境分析 | 第21-26页 |
| 3.2.2 微观环境分析 | 第26-27页 |
| 3.2.3 项目定位 | 第27-29页 |
| 3.3 玫瑰园项目目标市场 | 第29-31页 |
| 3.3.1 目标市场确定 | 第29页 |
| 3.3.2 目标客户群分析 | 第29-31页 |
| 第四章 DB玫瑰园项目营销策略设计 | 第31-43页 |
| 4.1 竞争分析 | 第31-33页 |
| 4.1.1 竞争者 | 第31-32页 |
| 4.1.2 潜在竞争者 | 第32页 |
| 4.1.3 替代品竞争 | 第32-33页 |
| 4.1.4 供应商的竞争能力 | 第33页 |
| 4.1.5 购买者的竞争 | 第33页 |
| 4.2 营销策略设计过程 | 第33-37页 |
| 4.2.1 互动设计——市场需求调查 | 第33-35页 |
| 4.2.2 目标客户培养计划 | 第35-37页 |
| 4.3 营销组合策略 | 第37-43页 |
| 4.3.1 产品策略 | 第37-38页 |
| 4.3.2 价格策略 | 第38-39页 |
| 4.3.3 营销渠道的选择 | 第39-40页 |
| 4.3.4 促销策略 | 第40-43页 |
| 第五章 DB玫瑰园项目营销策略实施 | 第43-49页 |
| 5.1 营销策略实施过程 | 第43-47页 |
| 5.1.1 项目初期的营销策略 | 第43-44页 |
| 5.1.2 项目中期的营销策略 | 第44-46页 |
| 5.1.3 项目后期的营销策略 | 第46页 |
| 5.1.4 辅助活动的营销策略 | 第46-47页 |
| 5.2 营销策略实施风险 | 第47-48页 |
| 5.3 营销策略实施效果 | 第48-49页 |
| 第六章 总结与展望 | 第49-51页 |
| 6.1 研究结论 | 第49-50页 |
| 6.2 展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 攻读学位期间研究成果 | 第55页 |
