CCTV5《谁是球王》专题节目整合营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1. 绪论 | 第10-22页 |
| 1.1 研究缘起 | 第10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-12页 |
| 1.3 研究现状 | 第12-17页 |
| 1.3.1 整合营销传播研究 | 第12-14页 |
| 1.3.2 体育节目营销研究 | 第14-15页 |
| 1.3.3 《谁是球王》节目研究 | 第15-17页 |
| 1.4 相关概念及理论支撑 | 第17-19页 |
| 1.4.1 相关概念 | 第17-18页 |
| 1.4.2 理论支撑 | 第18-19页 |
| 1.5 研究方法 | 第19页 |
| 1.6 主要研究内容、研究难点与创新点 | 第19-22页 |
| 1.6.1 研究思路和基本内容 | 第19-21页 |
| 1.6.2 研究对象 | 第21页 |
| 1.6.3 研究创新点和难点 | 第21-22页 |
| 2.《谁是球王》栏目营销现状 | 第22-34页 |
| 2.1 《谁是球王》栏目的发展概况 | 第22-24页 |
| 2.1.1 《谁是球王》节目的由来 | 第22页 |
| 2.1.2 《谁是球王》产生的经济效益和社会反响 | 第22-24页 |
| 2.2 《谁是球王》的营销策略 | 第24-34页 |
| 2.2.1 水平分析《谁是球王》的营销策略 | 第24-30页 |
| 2.2.2 垂直分析《谁是球王》的营销策略 | 第30-34页 |
| 3. 《谁是球王》栏目营销存在的问题 | 第34-40页 |
| 3.1 品牌营销缺乏，节目辨识度不高 | 第34-35页 |
| 3.2 政治性很强，地面推广不够 | 第35-36页 |
| 3.3 制播分离未能发挥优势，管理分散 | 第36-40页 |
| 4. 《谁是球王》栏目整合营销策略 | 第40-48页 |
| 4.1 《谁是球王》栏目产品整合营销策略 | 第40-41页 |
| 4.1.1 市场细分要到位 | 第40页 |
| 4.1.2 节目立意要创新 | 第40-41页 |
| 4.1.3 赛制安排要巧妙 | 第41页 |
| 4.2 《谁是球王》栏目价格整合营销策略 | 第41-43页 |
| 4.2.1 广告购买方式多元化 | 第42页 |
| 4.2.2 广告植入方式多元化 | 第42-43页 |
| 4.3 《谁是球王》栏目渠道整合营销策略 | 第43-44页 |
| 4.3.1 充分利用传统媒体扩展宣传渠道 | 第43-44页 |
| 4.3.2 充分融合新媒体扩展播出渠道 | 第44页 |
| 4.4 《谁是球王》栏目品牌整合营销延伸策略 | 第44-48页 |
| 4.4.1 拓展节目衍生产品 | 第45-46页 |
| 4.4.2 建立经纪人培养体制 | 第46-48页 |
| 结语 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
