| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 绪论 | 第9-16页 |
| 第一节 研究背景 | 第9-10页 |
| 第二节 研究现状 | 第10-13页 |
| 一、电视真人秀节目 | 第10-11页 |
| 二、整合营销传播 | 第11-12页 |
| 三、《爸爸去哪儿》 | 第12-13页 |
| 第三节 研究目的与研究意义 | 第13-14页 |
| 一、研究目的 | 第13页 |
| 二、研究意义 | 第13-14页 |
| （一）理论意义 | 第13-14页 |
| （二）现实意义 | 第14页 |
| 第四节 研究方法与研究框架 | 第14-16页 |
| 一、研究方法 | 第14-15页 |
| （一）文献研究法 | 第14页 |
| （二）个案研究法 | 第14-15页 |
| （三）比较研究法 | 第15页 |
| 二、研究框架 | 第15-16页 |
| 第一章 整合营销传播概述 | 第16-20页 |
| 第一节 整合营销传播的内涵及特点 | 第16-17页 |
| 一、整合营销传播的内涵 | 第16页 |
| 二、整合营销传播的特点 | 第16-17页 |
| 第二节 媒介整合营销传播 | 第17-18页 |
| 一、媒介整合营销传播的概念 | 第17页 |
| 二、媒介整合营销传播的特点 | 第17-18页 |
| 第三节 电视媒体的整合营销传播 | 第18-20页 |
| 一、电视媒体整合营销传播的必然性 | 第18-19页 |
| （一）顺应市场变化的必然选择 | 第18页 |
| （二）与新媒体竞争的应变之策 | 第18页 |
| （三）对受众需求变化的及时转变 | 第18-19页 |
| 二、电视媒体整合营销传播的思路 | 第19-20页 |
| 第二章 我国电视真人秀节目的整合营销传播 | 第20-27页 |
| 第一节 电视真人秀节目的SWOT分析 | 第20-22页 |
| 一、优势分析 | 第20-21页 |
| 二、劣势分析 | 第21页 |
| 三、机会分析 | 第21页 |
| 四、威胁分析 | 第21-22页 |
| 第二节 电视真人秀节目整合营销传播的内涵 | 第22-24页 |
| 一、整合各种营销资源 | 第22-23页 |
| 二、整合各种营销手段 | 第23页 |
| 三、整合上下游产业链 | 第23-24页 |
| 第三节 电视真人秀节目整合营销传播的模式 | 第24-26页 |
| 第四节 电视真人秀节目整合营销传播的意义 | 第26-27页 |
| 一、解决节目制作与消费的矛盾 | 第26页 |
| 二、实现节目价值的最大化 | 第26页 |
| 三、保证节目的市场竞争力 | 第26-27页 |
| 第三章 《爸爸去哪儿》的整合营销传播策略解读 | 第27-40页 |
| 第一节 《爸爸去哪儿》节目简介 | 第27页 |
| 第二节 《爸爸去哪儿》的整合营销传播策略 | 第27-40页 |
| 一、整合内容资源，聚合观众注意力 | 第28-30页 |
| （一）差异化的节目定位 | 第28页 |
| （二）契合受众需求的节目内容 | 第28-29页 |
| （三）本土化包装改造的节目形式 | 第29-30页 |
| 二、整合节目品牌，提升品牌影响力 | 第30-33页 |
| （一）受众市场的准确把握 | 第30-31页 |
| （二）打造个性化品牌形象 | 第31-32页 |
| （三）品牌核心价值的实现 | 第32-33页 |
| （四）品牌的维护和延伸 | 第33页 |
| 三、整合传播渠道，实现资源优势互补 | 第33-37页 |
| （一）全面整合传统媒体渠道 | 第34-35页 |
| （二）积极拓展新媒体渠道 | 第35-37页 |
| 四、整合广告资源，实现利益双赢 | 第37-40页 |
| （一）巧妙投放广告 | 第37-38页 |
| （二）创新广告经营策略 | 第38-40页 |
| 第四章 从《爸爸去哪儿》看国内电视真人秀节目的整合营销传播 | 第40-47页 |
| 第一节 电视真人秀节目整合营销传播的效益分析 | 第40-42页 |
| 一、品牌影响力提升 | 第40-41页 |
| 二、经济效益的攀升 | 第41页 |
| 三、社会效益显著 | 第41-42页 |
| 第二节 电视真人秀节目整合营销传播存在的问题 | 第42-43页 |
| 一、节目创新能力不足 | 第42页 |
| 二、品牌意识相对薄弱 | 第42-43页 |
| 三、盈利模式的单一化 | 第43页 |
| 第三节 电视真人秀节目整合营销传播的对策 | 第43-47页 |
| 一、不断进行创新，追求创新发展 | 第43-44页 |
| 二、强化品牌意识，打造节目品牌 | 第44-45页 |
| 三、延伸产业链条，拓宽盈利渠道 | 第45-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 在读期间相关成果发表情况 | 第52页 |