全媒体时代广告文本文学性探析
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 绪论 | 第6-18页 |
| 第一章 广告文本文学性研究的现实意义 | 第18-29页 |
| 第一节 广告文本的社会文化功能 | 第18-27页 |
| 一、文本理论的提出 | 第18-21页 |
| 二、不同媒介形态下的广告文本 | 第21-26页 |
| 三、广告传播的社会责任 | 第26-27页 |
| 第二节 广告文本文学性研究的现实意义 | 第27-29页 |
| 第二章 广告作为话语的表意模式 | 第29-38页 |
| 第一节 人类社会信息传播的特点 | 第29-32页 |
| 一、人类社会信息传播方式的演进过程 | 第29-30页 |
| 二、全媒体概念的提出 | 第30-31页 |
| 三、广告在人类信息传播中的地位和作用 | 第31-32页 |
| 第二节 文学写作与广告文本创意 | 第32-38页 |
| 一、商业和大众媒介共同催生出新的文学类型 | 第33页 |
| 二、广告文本对日常生活的诗意表达 | 第33-34页 |
| 三、广告文本对消费欲望的言说 | 第34-36页 |
| 四、广告作为文本形式的创意追求 | 第36-38页 |
| 第三章 广告文本与文学性的相互关系 | 第38-51页 |
| 第一节 文学的“人本特征”与广告的诉求主题 | 第38-45页 |
| 一、文学的审美特质和广告的人文价值追求 | 第39-41页 |
| 二、“文学性”的基本特征 | 第41-42页 |
| 三、文学的创作动机对广告创意的影响 | 第42-45页 |
| 第二节 广告文本“文学性”缺失的内因分析 | 第45-51页 |
| 一、广告经营者文学修养和审美水平的缺位 | 第46-47页 |
| 二、广告文本编创人员文学智慧欠缺 | 第47-48页 |
| 三、媒体功利意识对社会责任的遮蔽 | 第48-51页 |
| 第四章 广告文本编码方式与表意策略的诗性呈现 | 第51-59页 |
| 第一节 广告编码方式的诗性表达 | 第51-53页 |
| 第二节 表意策略与品牌价值建构的诗性意蕴 | 第53-55页 |
| 第三节 广告叙事主题与文学叙事模式的植入 | 第55-59页 |
| 第五章 建构广告文本“文学性”维度的现实路径 | 第59-68页 |
| 第一节 对广告文化功能的再认识 | 第59-62页 |
| 一、广告文本在增强国家文化软实力过程中的作用 | 第60-61页 |
| 二、跨文化语境中的广告文化功能重构 | 第61-62页 |
| 第二节 实现广告文化功能的现实路径 | 第62-68页 |
| 一、政府—完善体制、机制 | 第63页 |
| 二、企业—提倡高端创意 | 第63-64页 |
| 三、媒体—履行社会责任 | 第64-66页 |
| 四、受众—提升媒介素养 | 第66-68页 |
| 结论 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 附录 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75页 |
