| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| ·研究背景和研究意义 | 第12-15页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-15页 |
| ·研究目的、内容和研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究目的和内容 | 第15-16页 |
| ·主要研究方法 | 第16页 |
| ·本文的结构安排 | 第16-18页 |
| 第2章 研究综述 | 第18-24页 |
| ·心理账户的相关研究 | 第18-19页 |
| ·寻求差异化的相关研究 | 第19-21页 |
| ·参考价格效应的相关研究 | 第21-24页 |
| 第3章 心理账户效应对时尚产品的新产品推出策略的研究 | 第24-40页 |
| ·引言 | 第24-26页 |
| ·模型建立 | 第26-27页 |
| ·N-Strategy | 第27-28页 |
| ·S-Strategy | 第28-30页 |
| ·D-Strategy | 第30-34页 |
| ·利润比较和分析 | 第34-39页 |
| ·结论 | 第39-40页 |
| 第4章 寻求差异化对新产品推出策略的影响 | 第40-60页 |
| ·引言 | 第40-42页 |
| ·模型建立 | 第42-43页 |
| ·N-Strategy | 第43-44页 |
| ·S-Strategy | 第44-46页 |
| ·D-Strategy | 第46-52页 |
| ·利润比较和分析 | 第52-58页 |
| ·结论 | 第58-60页 |
| 第5章 寻求差异化对市场选择、质量和定价决策的影响 | 第60-80页 |
| ·引言 | 第60-61页 |
| ·模型建立 | 第61-62页 |
| ·基准情形 | 第62-69页 |
| ·第一阶段的定价策略 | 第63页 |
| ·第二阶段的价格策略 | 第63-69页 |
| ·目标市场再定位 | 第69-76页 |
| ·两企业均放弃低端市场 | 第69-70页 |
| ·只有企业A选择放弃低端市场 | 第70-73页 |
| ·只有企业B放弃服务低端市场 | 第73-74页 |
| ·两企业均会服务高低端市场 | 第74-76页 |
| ·目标市场再定位的价值 | 第76-79页 |
| ·结论 | 第79-80页 |
| 第6章 竞争中的参考价格效应及承诺 | 第80-104页 |
| ·引言 | 第80-82页 |
| ·模型建立 | 第82-84页 |
| ·双头垄断博弈均衡 | 第84-94页 |
| ·双方都选择价格承诺 | 第84-86页 |
| ·一方选择价格承诺,而另一方选择广告承诺 | 第86-90页 |
| ·双方都选择广告承诺 | 第90-94页 |
| ·数值分析 | 第94-101页 |
| ·消费者对参考价格与零售价格之间差异的敏感程度 | 第94-95页 |
| ·产品之间的替代程度 | 第95-97页 |
| ·消费者对零售价格的敏感程度 | 第97-98页 |
| ·产品过去价格对参考价格的影响程度 | 第98-99页 |
| ·广告对参考价格的影响程度 | 第99-101页 |
| ·结论 | 第101-104页 |
| 附录 | 第104-132页 |
| 附录3 | 第104-113页 |
| 附录3-A 命题3.2 证明 | 第104页 |
| 附录3 -B 命题3.3证明 | 第104页 |
| 附录3-C 命题3.4 证明 | 第104-105页 |
| 附录3-D 命题3.5 证明 | 第105-106页 |
| 附录3-E 命题3.6 证明 | 第106页 |
| 附录3-F 命题3.7 证明 | 第106页 |
| 附录3-G 命题3.8 证明 | 第106-107页 |
| 附录3-H 命题3.10 证明 | 第107-108页 |
| 附录3-I 命题3.13 证明 | 第108-113页 |
| 附录4 | 第113-120页 |
| 附录4-A：命题4.1 的证明 | 第113-114页 |
| 附录4-B：命题4.2 的证明 | 第114-115页 |
| 附录4-C：命题4.3 的证明 | 第115-117页 |
| 附录4-D：命题4.5 的证明 | 第117-118页 |
| 附录4-E：命题4.6 的证明 | 第118-119页 |
| 附录4-F：命题4.7 的证明 | 第119页 |
| 附录4-G. .命题4.11的证明 | 第119-120页 |
| 附录5 | 第120-126页 |
| 附录5-A：命题5.9 的证明 | 第120页 |
| 附录5-B：命题5.23 的证明 | 第120-121页 |
| 附录5-C：命题5.24 的证明 | 第121-123页 |
| 附录5-D：命题5.25 的证明 | 第123-126页 |
| 附录6 | 第126-132页 |
| 附录6-A：命题6.1 的证明 | 第126-127页 |
| 附录6-B：命题6.7 的证明 | 第127-129页 |
| 附录6-C：命题6.11 的证明 | 第129-132页 |
| 第7章 全文总结与工作展望 | 第132-136页 |
| ·总结 | 第132-133页 |
| ·未来研究展望 | 第133-136页 |
| 致谢 | 第136-138页 |
| 参考文献 | 第138-144页 |
| 在读期间发表的学术论文与取得的研究成果 | 第144页 |