| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 第一节 研究的背景和意义 | 第8-10页 |
| 一、研究的背景 | 第8-9页 |
| 二、研究的意义 | 第9-10页 |
| 第二节 本文研究的问题和结构安排 | 第10-12页 |
| 一、本文研究的问题 | 第10页 |
| 二、本文的结构安排 | 第10-12页 |
| 第三节 本文的研究方法 | 第12-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-22页 |
| 第一节 品牌延伸研究现状 | 第13-17页 |
| 一、品牌延伸的内涵界定 | 第13-15页 |
| 二、品牌延伸的风险综述 | 第15-16页 |
| 三、品牌延伸对品牌资产的影响 | 第16-17页 |
| 第二节 中国药品类品牌延伸现状 | 第17-18页 |
| 第三节 品牌延伸效果的研究现状 | 第18-22页 |
| 一、品牌延伸效果的影响因素综述 | 第18-19页 |
| 二、品牌延伸效果的测定模型 | 第19-20页 |
| 三、品牌延伸效果评估方法研究综述 | 第20-22页 |
| 第三章 云南白药品牌延伸的探索 | 第22-30页 |
| 第一节 云南白药集团简介 | 第22-25页 |
| 一、云南白药集团公司基本情况 | 第22-24页 |
| 二、云南白药产品系列 | 第24-25页 |
| 三、公司发展战略 | 第25页 |
| 第二节 云南白药品牌延伸现状 | 第25-27页 |
| 一、云南白药的品牌定位 | 第25-26页 |
| 二、云南白药品牌的延伸现状 | 第26-27页 |
| 三、云南白药品牌延伸特点 | 第27页 |
| 第三节云南白药牙膏延伸概述 | 第27-30页 |
| 第四章 云南白药牙膏品牌延伸效果的模糊综合评价 | 第30-49页 |
| 第一节 指标体系的建立 | 第30-34页 |
| 一、顾客满意度指标体系的建立 | 第30-33页 |
| 二、市场财务指标体系的建立 | 第33页 |
| 三、公司品牌强势度评价指标体系的建立 | 第33-34页 |
| 第二节 基于层次分析法的指标权重的确定 | 第34-43页 |
| 一、层次分析法的基本思想 | 第34-37页 |
| 二、层次分析法应用于品牌延伸效果评价体系的可行性分析 | 第37-38页 |
| 三、云南白药牙膏品牌延伸效果的指标体系的权重计算 | 第38-43页 |
| 第三节 云南白药牙膏品牌延伸效果的模糊综合评价 | 第43-49页 |
| 一、模糊综合评价的基本思想 | 第43页 |
| 二、模糊综合评价的基本步骤 | 第43-45页 |
| 三、云南白药牙膏品牌延伸效果的模糊综合评价实证分析 | 第45-49页 |
| 第五章 研究结论 | 第49-53页 |
| 第一节 研究结论 | 第49-51页 |
| 第二节 营销策略建议 | 第51-52页 |
| 第三节 研究局限与展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 攻读硕士学位期间发表的科研成果目录及获奖情况 | 第59页 |