| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景及实际意义 | 第10-11页 |
| ·主要研究内容 | 第11页 |
| ·国内外文献综述 | 第11-15页 |
| 第二章 体现在幽默广告中的中西文化、意识形态差异 | 第15-45页 |
| ·意识形态与价值观差异体现 | 第15-26页 |
| ·从幽默广告看中西方的价值取向和社会关系差异 | 第16-17页 |
| ·从幽默广告语看中西思维方式的差异 | 第17-22页 |
| ·其他差异分析 | 第22-26页 |
| ·文化、思维方式的差异在语言运用上的体现 | 第26-45页 |
| ·中西幽默广告在语言以及运用技巧方面的比较 | 第27-38页 |
| ·我国和西方国家幽默广告中都采用的主要修辞格——夸张、比喻、拟人、借代、反语、重复与排比 | 第27-34页 |
| ·幽默广告语言中具有中国特色的修辞格——对偶和双关 | 第34-38页 |
| ·中外幽默广告其它运用技巧的比较 | 第38-45页 |
| 第三章 中西方幽默广告的相互借鉴和互跨融合 | 第45-55页 |
| ·外国幽默广告在中国运用实践中的失败案例 | 第45-47页 |
| ·外国幽默广告在中国运用实践中的成功案例 | 第47-48页 |
| ·中国广告对西方文化的借鉴运用 | 第48-49页 |
| ·“国际主题、本土创作”的新理念 | 第49-50页 |
| ·文化教学在二语习得教学实践中的注意环节 | 第50-55页 |
| 第四章 中国幽默广告的发展走向 | 第55-65页 |
| ·养生文化 | 第55-56页 |
| ·宗教信仰与民间文化 | 第56-57页 |
| ·文学艺术 | 第57-58页 |
| ·图腾文化 | 第58-59页 |
| ·饮食文化 | 第59-60页 |
| ·服饰文化 | 第60页 |
| ·民俗事象 | 第60-61页 |
| ·民间活动 | 第61-62页 |
| ·民间器物 | 第62-65页 |
| ·生活器物——秤、灯、算盘 | 第62-63页 |
| ·钟鼎兵器——盔甲等 | 第63页 |
| ·建筑装饰——铺首、衔环、钥匙等 | 第63-64页 |
| ·生活杂件——饭盒、茶杯、斧头镰刀等 | 第64-65页 |
| 结语 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 在校期间发表论文情况 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 附录 1 | 第72-75页 |
| 附录 2 | 第75-82页 |