湖南联通邵阳分公司3G营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-14页 |
| ·研究背景 | 第7-10页 |
| ·3G产生背景 | 第7页 |
| ·3G技术标准 | 第7-9页 |
| ·3G网络及运营 | 第9-10页 |
| ·研究的意义 | 第10-11页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第11-12页 |
| ·国外相关研究 | 第11页 |
| ·国内3G研究 | 第11-12页 |
| ·研究方法和论文的构成 | 第12-14页 |
| ·研究的方法 | 第12页 |
| ·论文的内容和结构 | 第12-14页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第14-22页 |
| ·市场营销学理论 | 第14-16页 |
| ·市场营销的经典定义 | 第14页 |
| ·市场营销学的性质及研究对象 | 第14-15页 |
| ·市场营销学的研究方法及模型 | 第15页 |
| ·市场营销学的学科发展 | 第15-16页 |
| ·营销策略理论 | 第16-19页 |
| ·营销策略的发展 | 第16-17页 |
| ·4P、4C和4R营销策略理论 | 第17-19页 |
| ·市场营销的发展趋势 | 第19-22页 |
| 第3章 邵阳3G业务发展分析 | 第22-39页 |
| ·全球3G发展态势 | 第22页 |
| ·3G产业环境PEST分析 | 第22-27页 |
| ·政治的/法律的(Political) | 第23-24页 |
| ·经济的(Economic) | 第24-26页 |
| ·社会文化的(Social) | 第26-27页 |
| ·技术的(Technological) | 第27页 |
| ·邵阳3G业务的行业竞争分析 | 第27-29页 |
| ·行业内现有竞争者 | 第28页 |
| ·潜在进入者的威胁 | 第28页 |
| ·替代品威胁分析 | 第28-29页 |
| ·供应商讨价还价能力分析 | 第29页 |
| ·顾客讨价还价能力分析 | 第29页 |
| ·邵阳3G业务现状分析 | 第29-39页 |
| ·3G业务的营销新特点分析 | 第29-30页 |
| ·邵阳通信运营商现行的3G策略分析 | 第30-32页 |
| ·邵阳通信运营商3G业务发展SWOT分析 | 第32-39页 |
| 第4章 邵阳联通3G业务的营销策略组合 | 第39-45页 |
| ·差异化营销策略 | 第39-40页 |
| ·体验式营销模式的创新策略 | 第40-41页 |
| ·灵活的终端普及策略 | 第41-42页 |
| ·IPHONE的品牌借力策略 | 第42-43页 |
| ·专属精细服务策略 | 第43-45页 |
| 第5章 邵阳联通3G营销策略的实施措施 | 第45-50页 |
| ·精准的市场细分与定位 | 第45-46页 |
| ·加速渠道建设及提升效能 | 第46-47页 |
| ·加强网络规划与建设 | 第47页 |
| ·做好促销与宣传推广 | 第47-48页 |
| ·提升客户质量与满意度 | 第48-50页 |
| 第6章 结论和展望 | 第50-52页 |
| ·结论 | 第50-51页 |
| ·展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
