基于网络互动的品牌形象传播研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 导论 | 第8-17页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究现状 | 第9-15页 |
| ·国外研究现状 | 第9-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-15页 |
| ·研究意义与研究方法 | 第15-17页 |
| 第一章 网络互动传播与品牌形象 | 第17-28页 |
| ·互动传播 | 第17-19页 |
| ·互动传播的概念 | 第17-18页 |
| ·互动传播的特点 | 第18-19页 |
| ·网络互动传播 | 第19-24页 |
| ·网络互动传播概念 | 第19-20页 |
| ·网络互动传播的特征 | 第20-21页 |
| ·网络互动传播模式 | 第21-24页 |
| ·品牌形象 | 第24-28页 |
| ·品牌形象的概念 | 第24-26页 |
| ·品牌形象的构成要素 | 第26-28页 |
| 第二章 网络互动传播品牌形象的优势 | 第28-34页 |
| ·传播者方面的优势:最大效果宣传品牌 | 第28-30页 |
| ·受传范围更广大,超越时空限制域 | 第28-29页 |
| ·受众目标更明确,直达目标消费群 | 第29-30页 |
| ·传播模式方面的优势:形成良好公共关系 | 第30-32页 |
| ·间性建构:从阅读走向参与 | 第30-31页 |
| ·行为向导:从吸引走向引导 | 第31-32页 |
| ·用户方面的优势:数字技术诞生依赖 | 第32-34页 |
| ·自发:从他者走向自我 | 第32页 |
| ·依赖:从尝试走向信任 | 第32-34页 |
| 第三章 网络互动传播品牌形象过程中存在的问题 | 第34-40页 |
| ·对用户的关注点深度挖掘不足 | 第34-36页 |
| ·吸引力不足抑制参与度 | 第34-35页 |
| ·对舆论和效果缺乏深度挖掘 | 第35-36页 |
| ·与整合营销战略的融合性不够 | 第36-37页 |
| ·欠缺与其他媒体的整合传播 | 第36-37页 |
| ·缺乏全面系统的长期品牌行为 | 第37页 |
| ·对互动的形式内容创新性不多 | 第37-40页 |
| ·互动传播形式缺乏多样化 | 第37-38页 |
| ·互动传播内容缺乏原创性 | 第38-40页 |
| 第四章 网络互动传播品牌形象的有效策略 | 第40-52页 |
| ·注意力聚集策略 | 第40-42页 |
| ·公益慈善活动 | 第40-41页 |
| ·有奖促销活动 | 第41-42页 |
| ·定向策略 | 第42-45页 |
| ·定向投放服务 | 第42-43页 |
| ·搜索引擎关键词广告 | 第43-45页 |
| ·沟通体验策略 | 第45-48页 |
| ·社交网站,进行拓展推广 | 第45-47页 |
| ·企业网站,增强品牌体验 | 第47-48页 |
| ·一站式服务策略 | 第48-52页 |
| ·完善网络营销体系 | 第48-49页 |
| ·整合传播策略 | 第49-52页 |
| 第五章 网络传播品牌形象的实证研究 | 第52-58页 |
| ·诺基亚消费者创意活动介绍 | 第52-53页 |
| ·诺基亚消费者创意活动的品牌形象传播策略和基点 | 第53-57页 |
| ·诺基亚消费者创意活动的品牌形象传播策略 | 第53-55页 |
| ·诺基亚消费者创意活动的品牌形象传播基点 | 第55-57页 |
| ·诺基亚消费者创意活动的品牌形象传播效果 | 第57-58页 |
| 结语 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢词 | 第62-63页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第63页 |
