品牌形象及捆绑形式对新产品推广的影响--以冠生园公司推广新产品为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第1章 导论 | 第9-14页 |
| ·论文研究背景 | 第9-10页 |
| ·论文研究的目的和意义 | 第10页 |
| ·研究的目的 | 第10页 |
| ·研究的意义 | 第10页 |
| ·研究综述 | 第10-12页 |
| ·论文研究的内容、方法及结构安排 | 第12-14页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·论文结构安排 | 第12-14页 |
| 第2章 相关概念及理论背景 | 第14-23页 |
| ·基于捆绑销售的新产品推广 | 第14-17页 |
| ·捆绑销售与新品推广 | 第14-15页 |
| ·捆绑销售中的增益效应 | 第15页 |
| ·捆绑销售的形式 | 第15-17页 |
| ·品牌及品牌形象 | 第17-19页 |
| ·品牌 | 第17-18页 |
| ·品牌形象 | 第18-19页 |
| ·范畴理论 | 第19-20页 |
| ·详尽可能性模型(ELM) | 第20-21页 |
| ·理论及文献综述总结 | 第21-23页 |
| 第3章 冠生园新产品推广中的问题分析 | 第23-33页 |
| ·冠生园公司新产品开发的现状 | 第23-27页 |
| ·冠生园公司新产品推广的现状分析 | 第27-30页 |
| ·冠生园公司新产品推广中存在的问题分析 | 第30-33页 |
| 第4章 研究假设及实证分析 | 第33-48页 |
| ·研究假设提出 | 第33-37页 |
| ·捆绑销售中的增益效应假设 | 第33-34页 |
| ·互补性商品捆绑销售的调节效应 | 第34页 |
| ·混合商品捆绑销售的调节效应 | 第34-35页 |
| ·三重交互作用下的调节效应 | 第35页 |
| ·捆绑评估中的范畴化过程 | 第35-36页 |
| ·捆绑销售对被捆绑品牌的影响 | 第36-37页 |
| ·研究方法的实验设计 | 第37-40页 |
| ·问卷设计 | 第37-40页 |
| ·数据收集 | 第40页 |
| ·统计分析 | 第40-48页 |
| ·预设结果检查 | 第40-41页 |
| ·被访消费者总体信息 | 第41页 |
| ·统计分析结果 | 第41-48页 |
| 第5章 结论、启示及局限性 | 第48-52页 |
| ·研究结论 | 第48-49页 |
| ·研究启示 | 第49-51页 |
| ·研究局限性 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 附件 调研问卷 | 第57-63页 |
| 附录 | 第63页 |
