| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-14页 |
| ·选题的背景和研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究的思路和方法 | 第12-13页 |
| ·研究的内容 | 第13-14页 |
| 第二章 网络营销及其绩效评价相关理论和方法综述 | 第14-23页 |
| ·企业营销绩效 | 第14-15页 |
| ·网络营销及其绩效考核与评价 | 第15-18页 |
| ·企业网络营销绩效评价指标体系国内外研究综述 | 第18-23页 |
| 第三章 电子元器件企业网络营销绩效评价指标体系的设计 | 第23-40页 |
| ·电子元器件企业网络营销概况 | 第23-28页 |
| ·电子元器件企业网络营销绩效评价指标体系的构建 | 第28-40页 |
| 第四章 电子元器件企业网络营销绩效评价的案例研究——以德润电子有限公司为例 | 第40-55页 |
| ·德润电子有限公司简介 | 第40页 |
| ·研究对象的选取及数据来源 | 第40-44页 |
| ·模糊综合评价的过程 | 第44-53页 |
| ·结果分析 | 第53-55页 |
| 第五章 对改善德润电子有限公司网络营销绩效的建议 | 第55-57页 |
| ·企业管理者应该从企业营销的战略高度来推进网络营销发展 | 第55页 |
| ·加强企业网站的建设和网络的推广 | 第55页 |
| ·增强网络交易的安全性和可靠性 | 第55页 |
| ·吸纳专业的网络营销人才和组建高效的网络营销团队 | 第55-56页 |
| ·提高客户的服务质量 | 第56-57页 |
| 第六章 结论与展望 | 第57-58页 |
| ·本文研究的主要结论 | 第57页 |
| ·本文研究的局限与未来研究的建议 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 附录A (攻读硕士学位期间发表的论文和参加的科研情况) | 第62-63页 |
| 附录B (电子元器件网络营销绩效指标权重分析调查表) | 第63-66页 |
| 附录C (德润电子有限公司电子元器件网络营销绩效指标评判表) | 第66-67页 |
