中石油XX公司加油站便利店营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-10页 |
| ·问题的提出 | 第7页 |
| ·研究目的及意义 | 第7-8页 |
| ·研究思路及方法 | 第8-9页 |
| ·论文创新点 | 第9-10页 |
| 第2章 加油站便利店相关理论综述 | 第10-20页 |
| ·加油站便利店的定义与起源 | 第10-13页 |
| ·加油站便利店定义 | 第10页 |
| ·国际加油站便利店的起源 | 第10-11页 |
| ·国内加油站便利店的起源与发展 | 第11-13页 |
| ·加油站便利店的经营与管理 | 第13-15页 |
| ·国外加油站便利店发展特点及启示 | 第15-18页 |
| ·国内加油站便利店概况 | 第18-20页 |
| 第3章 XX公司加油站便利店运营现状分析 | 第20-24页 |
| ·XX公司概况 | 第20-21页 |
| ·XX公司加油站便利店运营现状 | 第21-22页 |
| ·XX公司加油站便利店运营中存在的问题 | 第22-24页 |
| 第4章 XX公司加油站便利店发展的环境分析 | 第24-34页 |
| ·宏观环境分析 | 第24-26页 |
| ·政治/法律 | 第24-25页 |
| ·经济 | 第25页 |
| ·社会文化/人口 | 第25-26页 |
| ·技术 | 第26页 |
| ·微观环境分析 | 第26-28页 |
| ·企业自身环境 | 第26-27页 |
| ·顾客 | 第27页 |
| ·供应商 | 第27-28页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第28-30页 |
| ·个体小商贩 | 第28页 |
| ·报刊亭 | 第28页 |
| ·杂货店 | 第28-29页 |
| ·小型超市 | 第29页 |
| ·大卖场 | 第29-30页 |
| ·同行业加油站非油品店 | 第30页 |
| ·SWOT分析 | 第30-34页 |
| ·优势 | 第31页 |
| ·劣势 | 第31-32页 |
| ·机会 | 第32页 |
| ·威胁 | 第32-34页 |
| 第5章 XX公司加油站便利店营销对策分析 | 第34-42页 |
| ·市场策略 | 第34-35页 |
| ·城区加油站便利店分析及定位 | 第34页 |
| ·郊区加油站便利店分析及定位 | 第34页 |
| ·高速路服务区加油站便利店分析及定位 | 第34页 |
| ·乡镇、农村加油站便利店分析及定位 | 第34-35页 |
| ·产品策略 | 第35页 |
| ·提高门店的商品陈列利用率 | 第35页 |
| ·正确进行商品类型的选择 | 第35页 |
| ·定价策略 | 第35-37页 |
| ·成本导向定价策略 | 第36页 |
| ·竞争导向定价策略 | 第36页 |
| ·需求导向定价策略 | 第36-37页 |
| ·服务策略 | 第37-42页 |
| ·服务营销原则 | 第38-40页 |
| ·“多”字诀策略 | 第40-42页 |
| 第6章 结论 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
