基于博弈视角下的家具行业绿色营销实施条件分析
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·研究目的与研究意义 | 第11页 |
| ·研究现状 | 第11-12页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第12-14页 |
| ·技术路径 | 第14-15页 |
| 第2章 绿色营销相关概念及理论 | 第15-17页 |
| ·绿色营销的内涵 | 第15页 |
| ·绿色营销主要内容 | 第15-16页 |
| ·绿色营销特点 | 第16-17页 |
| 第3章 我国家具行业绿色营销的发展现状 | 第17-26页 |
| ·我国家具企业实施绿色营销的必要性 | 第17-21页 |
| ·我国家具企业发展所处阶段促使企业实施绿色营销 | 第17-19页 |
| ·消费者购买需求决定家具企业实施绿色营销 | 第19-21页 |
| ·政府及环保团体迫使家具企业实行绿色营销 | 第21页 |
| ·绿色营销战略的障碍 | 第21-25页 |
| ·购买力障碍 | 第22-23页 |
| ·企业障碍 | 第23-24页 |
| ·政府及其他多方障碍 | 第24-25页 |
| ·小结 | 第25-26页 |
| 第4章 家具行业绿色营销的博弈分析 | 第26-43页 |
| ·消费者是否购买绿色家具产品的决策模型 | 第26-28页 |
| ·消费者与家具企业间的博弈模型 | 第28-34页 |
| ·基本模型 | 第28-30页 |
| ·修正模型 | 第30-32页 |
| ·修正模型2 | 第32-33页 |
| ·修正模型3 | 第33-34页 |
| ·家具企业间的博弈模型 | 第34-36页 |
| ·政府和家具企业间的博弈模型 | 第36-39页 |
| ·基本模型 | 第36-37页 |
| ·扩展模型 | 第37-39页 |
| ·消费者和政府间的博弈模型 | 第39-41页 |
| ·本章结论 | 第41-43页 |
| 第5章 家具行业绿色营销的实施条件 | 第43-48页 |
| ·消费者主导的实现条件 | 第43-44页 |
| ·企业主导的实现条件 | 第44-45页 |
| ·政府主导的实现条件 | 第45-48页 |
| 第6章 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 个人简历 | 第53页 |
