卷烟企业多品牌战略管理研究--以湖北中烟集团为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究意义和目的 | 第8-9页 |
| ·研究内容与研究框架 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究创新点和特色 | 第11-13页 |
| 第2章 相关理论研究综述 | 第13-19页 |
| ·国内关于品牌战略理论的研究概况 | 第13-16页 |
| ·品牌概念研究 | 第13-14页 |
| ·多品牌战略理论研究 | 第14页 |
| ·品牌等级结构理论研究 | 第14-15页 |
| ·品牌战略理论研究 | 第15-16页 |
| ·国外关于品牌战略理论的研究概况 | 第16-19页 |
| ·品牌营销理论研究 | 第16-17页 |
| ·品牌关系理论研究 | 第17页 |
| ·品牌角色细分研究 | 第17-18页 |
| ·三角战略模型研究 | 第18页 |
| ·品牌战略定位及转换研究 | 第18页 |
| ·品牌竞争力研究 | 第18-19页 |
| 第3章 卷烟企业多品牌战略现状与问题分析 | 第19-40页 |
| ·国内卷烟企业多品牌战略现状 | 第19-32页 |
| ·我国卷烟品牌培育现状 | 第19-22页 |
| ·烟草工业企业多品牌战略现状 | 第22-32页 |
| ·国际卷烟企业品牌现状 | 第32-35页 |
| ·国外烟草企业概况 | 第32页 |
| ·国外烟草企业多品牌市场现状 | 第32-35页 |
| ·国内外卷烟企业多品牌战略比较分析 | 第35-36页 |
| ·我国烟草企业多品牌战略发展存在主要问题 | 第36-37页 |
| ·卷烟企业多品牌战略实施的建议 | 第37-40页 |
| 第4章 卷烟企业实施多品牌战略研究 | 第40-46页 |
| ·建立国内烟草工业企业多品牌战略实施结构图 | 第40-41页 |
| ·多品牌战略实施条件 | 第41-42页 |
| ·多品牌战略推行方式 | 第42-43页 |
| ·多品牌战略实施的策略 | 第43页 |
| ·实施多品牌战略动因 | 第43页 |
| ·多品牌战略评价指标选取 | 第43-44页 |
| ·多品牌价值评估体系建立 | 第44-46页 |
| 第5章 实证研究——湖北中烟集团多品牌战略研究 | 第46-51页 |
| ·公司简介 | 第46页 |
| ·多品牌战略现状及存在问题 | 第46-47页 |
| ·实施多品牌战略建议 | 第47-51页 |
| 第6章 结论与启示 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第57页 |
