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保健品的营销传播策略研究--以礼品经济为背景

摘要第1-5页
Abstract第5-7页
目录第7-9页
第1章 绪论第9-14页
   ·选题背景及意义第9-10页
     ·研究背景第9页
     ·研究意义第9-10页
   ·同类课题研究文献综述第10-13页
     ·营销传播理论探讨第10页
     ·营销传播理论的运用第10-11页
     ·保健品的营销传播研究第11-13页
   ·本课题研究内容与方法第13-14页
     ·本课题研究内容第13页
     ·本课题研究方法第13-14页
第2章 核心概念界定第14-16页
   ·保健品第14-15页
     ·保健品的定义第14页
     ·保健品的特点第14-15页
   ·整合营销传播理论第15-16页
     ·整合营销传播理论的概念第15页
     ·整合营销传播的特点第15-16页
第3章 保健品营销传播概况第16-25页
   ·保健品市场状况简介第16-21页
     ·保健品市场情况第16-18页
     ·礼品保健品的市场情况第18-21页
   ·保健品的营销传播简析第21-23页
     ·保健品营销传播类型第21页
     ·礼品保健品的营销传播特点第21-23页
   ·保健品营销传播存在的问题第23-25页
     ·广告宣传严重泛滥第23页
     ·保健品营销传播偏离市场实际情况第23-24页
     ·保健品传播“欺诈性”导致消费者信任危机第24-25页
第4章 礼品保健品的消费者行为问题第25-31页
   ·保健品的消费者行为分析第25-27页
     ·影响消费者购买保健品的因素第25-26页
     ·保健品的消费者市场需求分类第26-27页
   ·消费者对礼品保健品的要求第27-31页
     ·消费者对礼品保健品的媒介信任度第27-28页
     ·消费者对礼品保健品的品牌亲睐第28-29页
     ·消费者对礼品保健品产品包装的亲睐第29页
     ·消费者购买礼品保健品的渠道的选择第29-30页
     ·消费者对礼品保健品的价格的要求第30-31页
     ·消费者喜爱的礼品保健品的促销方式第31页
第5章 礼品经济背景下保健品营销传播策略制定第31-45页
   ·广告策略第32-33页
     ·提高广告宣传效果第32-33页
     ·媒介选择与组合第33页
   ·品牌策略第33-35页
     ·塑造品牌第33-34页
     ·美化品牌第34-35页
   ·公关策略第35-37页
     ·日常性公关是基础第35-36页
     ·公益性公关是辅助第36页
     ·危机性公关是保障第36-37页
   ·产品策略第37-43页
     ·产品质量第37-38页
     ·产品定位第38-40页
     ·产品包装第40-41页
     ·产品价格第41-42页
     ·产品销售渠道第42-43页
   ·促销策略第43-45页
     ·促销第43-44页
     ·利用口碑第44-45页
第6章 总结与不足第45-47页
鸣谢第47-48页
参考文献第48-49页

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