保健品的营销传播策略研究--以礼品经济为背景
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·选题背景及意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·同类课题研究文献综述 | 第10-13页 |
| ·营销传播理论探讨 | 第10页 |
| ·营销传播理论的运用 | 第10-11页 |
| ·保健品的营销传播研究 | 第11-13页 |
| ·本课题研究内容与方法 | 第13-14页 |
| ·本课题研究内容 | 第13页 |
| ·本课题研究方法 | 第13-14页 |
| 第2章 核心概念界定 | 第14-16页 |
| ·保健品 | 第14-15页 |
| ·保健品的定义 | 第14页 |
| ·保健品的特点 | 第14-15页 |
| ·整合营销传播理论 | 第15-16页 |
| ·整合营销传播理论的概念 | 第15页 |
| ·整合营销传播的特点 | 第15-16页 |
| 第3章 保健品营销传播概况 | 第16-25页 |
| ·保健品市场状况简介 | 第16-21页 |
| ·保健品市场情况 | 第16-18页 |
| ·礼品保健品的市场情况 | 第18-21页 |
| ·保健品的营销传播简析 | 第21-23页 |
| ·保健品营销传播类型 | 第21页 |
| ·礼品保健品的营销传播特点 | 第21-23页 |
| ·保健品营销传播存在的问题 | 第23-25页 |
| ·广告宣传严重泛滥 | 第23页 |
| ·保健品营销传播偏离市场实际情况 | 第23-24页 |
| ·保健品传播“欺诈性”导致消费者信任危机 | 第24-25页 |
| 第4章 礼品保健品的消费者行为问题 | 第25-31页 |
| ·保健品的消费者行为分析 | 第25-27页 |
| ·影响消费者购买保健品的因素 | 第25-26页 |
| ·保健品的消费者市场需求分类 | 第26-27页 |
| ·消费者对礼品保健品的要求 | 第27-31页 |
| ·消费者对礼品保健品的媒介信任度 | 第27-28页 |
| ·消费者对礼品保健品的品牌亲睐 | 第28-29页 |
| ·消费者对礼品保健品产品包装的亲睐 | 第29页 |
| ·消费者购买礼品保健品的渠道的选择 | 第29-30页 |
| ·消费者对礼品保健品的价格的要求 | 第30-31页 |
| ·消费者喜爱的礼品保健品的促销方式 | 第31页 |
| 第5章 礼品经济背景下保健品营销传播策略制定 | 第31-45页 |
| ·广告策略 | 第32-33页 |
| ·提高广告宣传效果 | 第32-33页 |
| ·媒介选择与组合 | 第33页 |
| ·品牌策略 | 第33-35页 |
| ·塑造品牌 | 第33-34页 |
| ·美化品牌 | 第34-35页 |
| ·公关策略 | 第35-37页 |
| ·日常性公关是基础 | 第35-36页 |
| ·公益性公关是辅助 | 第36页 |
| ·危机性公关是保障 | 第36-37页 |
| ·产品策略 | 第37-43页 |
| ·产品质量 | 第37-38页 |
| ·产品定位 | 第38-40页 |
| ·产品包装 | 第40-41页 |
| ·产品价格 | 第41-42页 |
| ·产品销售渠道 | 第42-43页 |
| ·促销策略 | 第43-45页 |
| ·促销 | 第43-44页 |
| ·利用口碑 | 第44-45页 |
| 第6章 总结与不足 | 第45-47页 |
| 鸣谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
