| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究的背景和意义 | 第10-11页 |
| ·研究思路和研究方法 | 第11页 |
| ·恒信金融租赁有限公司简介 | 第11-12页 |
| ·恒信金融租赁有限公司医疗事业部简介 | 第12-13页 |
| 第二章 市场营销理论综述 | 第13-19页 |
| ·市场营销相关理论 | 第13-14页 |
| ·企业的宏观环境分析方法(PEST 分析) | 第14-16页 |
| ·企业的内部环境分析方法（SWOT 分析） | 第16-17页 |
| ·企业的市场竞争策略分析方法（波特五力模型分析） | 第17-19页 |
| 第三章 医疗设备融资租赁的理论分析 | 第19-28页 |
| ·医疗设备融资租赁业务模式的分类 | 第20-22页 |
| ·直接租赁的模式 | 第20-21页 |
| ·售后回租的模式 | 第21页 |
| ·分成租赁的模式 | 第21页 |
| ·转租赁的模式 | 第21-22页 |
| ·经营性租赁的模式 | 第22页 |
| ·医疗设备融资租赁对医疗行业的影响 | 第22-23页 |
| ·医疗设备融资租赁业务的风险和防范 | 第23-24页 |
| ·当事人违约的风险 | 第23页 |
| ·市场利率波动和纳税变动的风险 | 第23-24页 |
| ·医疗设备融资租赁业务评估测算指标 | 第24-25页 |
| ·内部收益率法（IRR） | 第24页 |
| ·净现值法 | 第24-25页 |
| ·医疗设备融资租赁业务操作流程 | 第25-28页 |
| ·医院的尽职调查 | 第26页 |
| ·医院的资信评估 | 第26页 |
| ·融资租赁方案的设计和确定 | 第26-27页 |
| ·融资租赁方案的签署和执行 | 第27-28页 |
| 第四章 恒信公司医疗设备融资租赁业务市场分析 | 第28-37页 |
| ·医疗设备融资租赁业务市场环境分析 | 第28-32页 |
| ·宏观环境分析 | 第28-29页 |
| ·行业环境分析 | 第29-31页 |
| ·企业环境分析 | 第31-32页 |
| ·医疗设备融资租赁业务市场细分 | 第32-34页 |
| ·恒信金融租赁公司医疗设备融资租赁业务的客户细分 | 第32-33页 |
| ·恒信金融租赁公司医疗设备融资租赁业务的目标客户分析 | 第33-34页 |
| ·恒信金融租赁公司医疗设备融资租赁业务的市场竞争分析 | 第34-37页 |
| ·市场中潜在的新进入者 | 第34页 |
| ·市场中的供应商 | 第34-35页 |
| ·市场中的目标客户 | 第35页 |
| ·市场中的替代者 | 第35页 |
| ·市场中同业竞争状况 | 第35-37页 |
| 第五章 恒信公司医疗设备融资租赁业务市场营销策略研究 | 第37-40页 |
| ·金融产品策略 | 第37页 |
| ·产品价格策略 | 第37-38页 |
| ·销售渠道策略 | 第38-39页 |
| ·产品促销策略 | 第39-40页 |
| 第六章 恒信公司医疗设备融资租赁市场营销策略的执行和保障 | 第40-42页 |
| ·加强销售人员和渠道的管理 | 第40-41页 |
| ·提高存量客户资产管理和关系维护 | 第41-42页 |
| 第七章 结论 | 第42-43页 |
| ·小结本文的收获 | 第42页 |
| ·本文的展望和不足 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
