如何通过专用性投资提高渠道关系绩效？--对于中介机制的研究

摘要	第1-4页
Abstract	第4-6页
第一章 研究概述	第6-11页
·研究背景	第6-8页
·研究目的与意义	第8-9页
·研究目的	第8页
·研究意义	第8-9页
·研究方法及思路	第9-11页
·研究方法	第9-10页
·研究思路	第10-11页
第二章 理论背景和文献回顾	第11-20页
·专用性投资的概念和分类	第11-12页
·交易成本理论视角	第12-14页
·社会交换理论视角	第14-16页
·组织学习理论视角	第16-17页
·中国特定的营销渠道环境——关系的作用	第17-20页
第三章 模型和假设	第20-27页
·概念模型	第20-21页
·研究假设	第21-27页
·正式契约机制的中介作用	第21-22页
·关系学习机制的中介作用	第22-23页
·关系信任机制的中介作用	第23-24页
·关系信任机制的调节作用	第24-25页
·控制变量	第25-27页
第四章 研究设计	第27-36页
·量表设计及实地调研	第27-29页
·样本的选择与描述性统计	第27-28页
·变量的定义与测量	第28-29页
·量表信度和效度分析	第29-32页
·假设检验	第32-36页
第五章 结论和启示	第36-39页
·结论和管理建议	第36-37页
·研究局限和未来研究方向	第37-39页
参考文献	第39-42页
致谢	第42-43页