| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 图表目录 | 第11-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-23页 |
| ·研究背景 | 第13-19页 |
| ·手机游戏发展历史 | 第13-14页 |
| ·手机游戏发展现状 | 第14-15页 |
| ·手机游戏行业基本特点 | 第15-17页 |
| ·中国手机游戏发展前景 | 第17-19页 |
| ·研究目的及意义 | 第19-21页 |
| ·研究目的 | 第19-20页 |
| ·研究意义 | 第20-21页 |
| ·研究方法和研究流程 | 第21-22页 |
| ·研究方法 | 第21页 |
| ·研究流程 | 第21-22页 |
| ·研究创新 | 第22-23页 |
| 第二章 文献综述 | 第23-39页 |
| ·手机游戏相关情况及相关研究 | 第23-27页 |
| ·手机游戏的定义 | 第23页 |
| ·手机游戏的分类 | 第23-25页 |
| ·手机游戏的特征 | 第25-26页 |
| ·手机游戏国内外研究现状 | 第26-27页 |
| ·顾客感知价值理论 | 第27-33页 |
| ·顾客感知价值的概念 | 第27-29页 |
| ·顾客感知价值的特征 | 第29-30页 |
| ·顾客感知价值的理论模型 | 第30-32页 |
| ·顾客感知价值的维度研究 | 第32-33页 |
| ·态度和行为意愿相关理论 | 第33-38页 |
| ·态度的概念 | 第33-34页 |
| ·态度理论模型 | 第34-35页 |
| ·行为意愿的概念 | 第35页 |
| ·行为意愿理论模型 | 第35-38页 |
| ·本章小节 | 第38-39页 |
| 第三章 理论模型和研究假设 | 第39-44页 |
| ·理论模型 | 第39-40页 |
| ·研究变量及概念 | 第40-41页 |
| ·研究假设 | 第41-42页 |
| ·手机游戏顾客感知价值维度假设 | 第41页 |
| ·顾客感知价值和使用态度的关系 | 第41页 |
| ·顾客感知价值和使用意愿的关系 | 第41-42页 |
| ·使用态度和使用意愿之间的关系及使用态度的中介作用 | 第42页 |
| ·本章小结 | 第42-44页 |
| 第四章 研究设计 | 第44-52页 |
| ·量表设计 | 第44页 |
| ·变量指标测量描述 | 第44-46页 |
| ·顾客感知价值量表构建 | 第44-45页 |
| ·使用态度量表构建 | 第45页 |
| ·使用意愿量表构建 | 第45-46页 |
| ·问卷内容 | 第46页 |
| ·问卷的预测试分析 | 第46-51页 |
| ·信度分析 | 第47页 |
| ·探索性因子分析 | 第47-51页 |
| ·本章小结 | 第51-52页 |
| 第五章 数据分析与假设检验 | 第52-65页 |
| ·描述性统计分析 | 第52-53页 |
| ·信度与效度分析 | 第53-55页 |
| ·信度分析 | 第53-54页 |
| ·效度分析 | 第54-55页 |
| ·探索性因子分析 | 第55-58页 |
| ·相关分析 | 第58-59页 |
| ·回归分析 | 第59-62页 |
| ·顾客感知价值对使用态度回归分析 | 第59-60页 |
| ·顾客感知价值对使用意愿回归分析 | 第60-61页 |
| ·使用态度对使用意愿回归分析 | 第61-62页 |
| ·中介变量检验 | 第62-64页 |
| ·本章小结 | 第64-65页 |
| 结论 | 第65-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 附录 | 第73-76页 |
| 攻读硕士论文期间取得的成果 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 附件 | 第78页 |