| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 插图索引 | 第11-12页 |
| 附表索引 | 第12-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-18页 |
| ·选题背景 | 第13-14页 |
| ·实践背景 | 第13-14页 |
| ·理论背景 | 第14页 |
| ·研究意义及目的 | 第14-15页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·研究目的 | 第15页 |
| ·研究范围与对象 | 第15-16页 |
| ·研究范围 | 第15-16页 |
| ·研究对象 | 第16页 |
| ·研究方法及主要内容 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·研究内容 | 第16页 |
| ·研究流程 | 第16-18页 |
| 第2章 文献综述 | 第18-36页 |
| ·冲动性购买理论 | 第18-26页 |
| ·冲动性购买的概念界定 | 第18-22页 |
| ·冲动性购买行为的特征 | 第22-24页 |
| ·冲动性购买行为分类 | 第24-26页 |
| ·影响冲动性购买行为之因素研究 | 第26-31页 |
| ·营销刺激 | 第26-28页 |
| ·情境因素 | 第28-29页 |
| ·消费者个体特征 | 第29-31页 |
| ·关于越南消费者冲动性购买行为之研究 | 第31页 |
| ·冲动性购买行为的相关理论模型 | 第31-36页 |
| ·D'Antoni 和 Sheron 的冲动购买模型 | 第31页 |
| ·基于社会建构理论的冲动性购买模型 | 第31-32页 |
| ·成本—收益可接近性模型 | 第32-34页 |
| ·冲动性购买的先驱因素模型 | 第34页 |
| ·消费冲动的形成和实施模型 | 第34-36页 |
| 第3章 研究模型与研究方法 | 第36-49页 |
| ·研究模型 | 第36-37页 |
| ·变量的操作性定义与测量 | 第37-40页 |
| ·营销刺激的定义与测量 | 第37-38页 |
| ·情境因素定义与测量 | 第38-39页 |
| ·购买冲动倾向定义与测量 | 第39页 |
| ·冲动性购买欲望的定义与测量 | 第39-40页 |
| ·冲动性购买行为的定义与测量 | 第40页 |
| ·研究假设及依据 | 第40-43页 |
| ·营销刺激的影响 | 第40-41页 |
| ·情境因素的影响 | 第41-42页 |
| ·消费者购买冲动倾向的影响 | 第42页 |
| ·冲动购买欲望的影响 | 第42-43页 |
| ·问卷设计 | 第43-44页 |
| ·调查对象 | 第43页 |
| ·问卷设计 | 第43-44页 |
| ·抽样调查设计与实施 | 第44页 |
| ·数据分析方法 | 第44-49页 |
| ·描述性统计分析 | 第45页 |
| ·信度分析 | 第45页 |
| ·效度分析 | 第45-46页 |
| ·结构方程模型 | 第46-49页 |
| 第4章 实证分析 | 第49-74页 |
| ·描述性统计分析 | 第49-51页 |
| ·量表信度和效度检验 | 第51-58页 |
| ·信度检验 | 第51-53页 |
| ·效度检验 | 第53-58页 |
| ·结构方程模型分析 | 第58-68页 |
| ·结构方程模型建立 | 第58页 |
| ·结构方程模型拟合度检验 | 第58-63页 |
| ·基于结构方程模型的假设检验 | 第63-66页 |
| ·修正模型 | 第66-68页 |
| ·基于结构方程模型的多群组分析 | 第68-71页 |
| ·多群组结构方程型模拟合度情况 | 第69页 |
| ·卡方差显著性检验结果 | 第69-70页 |
| ·多群组结构方程模型的路径系数 | 第70-71页 |
| ·研究结论与分析 | 第71-74页 |
| ·营销刺激对冲动性购买欲望的影响 | 第71-72页 |
| ·冲动性购买欲望对冲动性购买行为的影响 | 第72页 |
| ·情境因素对冲动性购买行为的影响 | 第72页 |
| ·消费者个体特征对冲动性购买行为的影响 | 第72-74页 |
| 第5章 结论 | 第74-77页 |
| ·研究主要结论与营销建议 | 第74-75页 |
| ·研究的主要创新点 | 第75页 |
| ·研究局限 | 第75-76页 |
| ·未来研究展望 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-82页 |
| 附录 A 调查问卷 | 第82-85页 |
| 致谢 | 第85页 |