| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| ·论文选题的背景和研究意义 | 第7-8页 |
| ·研究的目的和内容 | 第8-9页 |
| ·研究的思路和方法 | 第9-11页 |
| 第二章 绿色营销理论综述 | 第11-25页 |
| ·企业营销观念的发展和演变 | 第11-12页 |
| ·绿色营销观念的形成 | 第12-15页 |
| ·可持续发展观的演变 | 第12-13页 |
| ·可持续发展与绿色营销 | 第13-15页 |
| ·绿色营销的概念 | 第15页 |
| ·绿色营销的特点 | 第15-16页 |
| ·绿色营销在国内外的发展状况 | 第16-18页 |
| ·绿色营销在国外的发展状况 | 第16-17页 |
| ·绿色营销在中国的发展状况 | 第17-18页 |
| ·绿色营销系统的构成及其相互关系 | 第18-22页 |
| ·绿色营销的社会环境建设 | 第22-25页 |
| ·政府对绿色营销的管理和促进 | 第22-24页 |
| ·消费者要树立绿色消费意识 | 第24-25页 |
| 第三章 房地产行业的特点及发展趋势分析 | 第25-33页 |
| ·房地产业概述 | 第25-26页 |
| ·房地产业的含义 | 第25页 |
| ·房地产业在国民经济中的重要作用 | 第25-26页 |
| ·我国房地产行业的现状、存在的问题和发展趋势 | 第26-30页 |
| ·我国房地产行业的现状 | 第26-27页 |
| ·房地产业存在的问题 | 第27-29页 |
| ·房地产行业的发展趋势分析 | 第29-30页 |
| ·房地产业的可持续发展 | 第30-33页 |
| ·房地产业可持续发展概念 | 第30页 |
| ·房地产业可持续发展的目标 | 第30-31页 |
| ·房地产业可持续发展的原则 | 第31-33页 |
| 第四章 房地产业绿色营销理论体系的构建 | 第33-43页 |
| ·房地产市场营销理论的发展 | 第33-35页 |
| ·房地产绿色营销理论体系 | 第35-43页 |
| ·房地产绿色营销的概念 | 第35页 |
| ·房地产绿色营销的特点 | 第35-37页 |
| ·房地产业实施绿色营销的必要性 | 第37页 |
| ·房地产绿色营销理论的主要内容 | 第37-43页 |
| 第五章 房地产绿色营销评价系统 | 第43-53页 |
| ·绿色产品评价 | 第43-48页 |
| ·绿色住宅的评价指标体系 | 第43-46页 |
| ·绿色住宅的评价方法 | 第46-48页 |
| ·房地产绿色营销绩效评价 | 第48-53页 |
| 第六章 房地产业绿色营销理论的实例分析——以昆明世博生态城的建设为例 | 第53-75页 |
| ·世博生态城项目概况 | 第53-54页 |
| ·承担世博生态城建设的开发商情况介绍 | 第54页 |
| ·世博生态城的绿色营销体系 | 第54-71页 |
| ·世博生态城的全程绿色营销 | 第55-69页 |
| ·世博生态城的绿色定价策略 | 第69-70页 |
| ·世博生态城的绿色销售策略 | 第70-71页 |
| ·世博生态城建设的社会效益、经济效益和环境效益分析 | 第71-75页 |
| ·世博生态城建设的社会效益 | 第72-73页 |
| ·世博生态城建设的经济效益 | 第73页 |
| ·世博生态城建设的环境效益 | 第73-75页 |
| 第七章 结论与展望 | 第75-77页 |
| ·结论 | 第75-76页 |
| ·展望 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-81页 |
| 致谢 | 第81-83页 |
| 附录A :攻读研究生期间发表的学位学术论文目录 | 第83页 |