| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究内容与意义 | 第8-11页 |
| ·研究内容 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-11页 |
| ·技术路线 | 第11页 |
| ·论文的创新之处 | 第11-12页 |
| 2 中国外研究动态 | 第12-14页 |
| ·房地产品牌研究 | 第12页 |
| ·建筑物全寿命周期费用研究 | 第12-13页 |
| ·存在问题 | 第13-14页 |
| 3 品牌与房地产品牌 | 第14-19页 |
| ·品牌的概念 | 第14页 |
| ·品牌的形象 | 第14-16页 |
| ·品牌形象的概念 | 第14-15页 |
| ·品牌形象的形成因素 | 第15-16页 |
| ·品牌形象的重要性 | 第16页 |
| ·品牌的构成 | 第16-17页 |
| ·房地产品牌的概念及特点 | 第17-19页 |
| ·房地产品牌的概念 | 第17页 |
| ·房地产品牌的特点 | 第17-19页 |
| 4 新中国房地产业的发展与房地产品牌 | 第19-28页 |
| ·新中国房地产业的发展 | 第19-23页 |
| ·新中国房地产业发展历程 | 第19-20页 |
| ·房地产业的发展现状 | 第20-22页 |
| ·房地产业的发展前景 | 第22-23页 |
| ·中国房地产业品牌发展趋势分析 | 第23-28页 |
| ·房地产业进入品牌竞争时代 | 第23-24页 |
| ·中国房地产品牌发展的良好潜力 | 第24-26页 |
| ·中国房地产品牌发展趋势分析 | 第26-28页 |
| 5 中国房地产企业品牌经营现状分析 | 第28-34页 |
| ·中国房地产品牌价值 | 第28-29页 |
| ·房地产企业品牌经营现状 | 第29-30页 |
| ·中国房地产企业的劣势 | 第29-30页 |
| ·中国房地产品牌经营现状 | 第30页 |
| ·房地产品牌建设误区 | 第30-32页 |
| ·房地产品牌建设相对滞后的原因分析 | 第32-34页 |
| ·房地产品牌经营滞后的行业原因 | 第32页 |
| ·房地产品牌经营滞后的企业原因 | 第32-33页 |
| ·房地产品牌经营滞后的市场原因 | 第33-34页 |
| 6 韩国消费者对房地产品牌的反应 | 第34-38页 |
| ·韩国消费者住宅购买决定因素 | 第34-35页 |
| ·韩国消费者对房地产企业品牌的偏好理由 | 第35-36页 |
| ·韩国消费者对房地产企业品牌反应的启示 | 第36-38页 |
| 7 建设项目全寿命周期费用(LCC)概念与房地产企业品牌 | 第38-46页 |
| ·消费者对住宅性能要求逐渐提高 | 第39-40页 |
| ·LCC与房地产企业品牌的连贯性系 | 第40-44页 |
| ·全寿命周期费用(LCC)的构成要素 | 第44页 |
| ·LCC与品牌战略 | 第44-46页 |
| 8 全寿命周期品牌价值 | 第46-55页 |
| ·建筑物性能满足度与品牌价值连贯性简易分析 | 第48-52页 |
| ·LCC考虑与全寿命周期品牌价值 | 第49-50页 |
| ·LCC考虑与政策的改变 | 第50-52页 |
| ·LCC的运行管理费用与品牌价值连贯性的简易分析 | 第52-53页 |
| ·注重建筑性能的韩国房地产品牌案例—三星建设公司的品牌"来美安" | 第53-55页 |
| 9 结束语 | 第55-57页 |
| ·研究的主要结论 | 第55-56页 |
| ·本文的不足之处 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60页 |