企业营销安全研究
| 前言 | 第1-9页 |
| 第一部份 企业营销安全问题的提出 | 第9-11页 |
| 1．1 企业营销安全问题提出的背景 | 第9-10页 |
| 1．2 企业营销安全的含义 | 第10-11页 |
| 第二部份 研究企业营销安全的意义 | 第11-13页 |
| 2．1 理论研究意义 | 第11-12页 |
| 2．2 对企业实践的指导意义 | 第12-13页 |
| 第三部份 国内外企业营销安全研究现状 | 第13-20页 |
| 3．1 与营销安全研究相关的学术派别 | 第13-16页 |
| 3．2 关于营销安全预警指标体系的研究 | 第16-18页 |
| 3．3 关于营销安全预警指标体系研究中存在的问题 | 第18-20页 |
| 第四部份 企业营销安全的基本内容 | 第20-37页 |
| 4．1 环境安全 | 第21-23页 |
| 4．2 品牌安全 | 第23-27页 |
| 4．3 渠道安全 | 第27-31页 |
| 4．4 资金安全 | 第31-32页 |
| 4．5 产品安全 | 第32-35页 |
| 4．6 组织安全 | 第35-36页 |
| 4．7 促销安全 | 第36-37页 |
| 第五部份 企业营销安全基本预警指标体系 | 第37-52页 |
| 5．1 营销安全预警指标体系涉及的几个重要概念 | 第37-38页 |
| 5．2 营销安全预警指标系统的功能 | 第38页 |
| 5．3 营销安全预警指标选择的原则 | 第38-39页 |
| 5．4 营销安全预警模型 | 第39-41页 |
| 5．5 营销安全的基本预警指标体系 | 第41-49页 |
| 5．6 营销安全预警指标的模糊综合评估 | 第49-52页 |
| 第六部份 企业营销安全的管理措施 | 第52-63页 |
| 6．1 企业营销安全管理的一般措施——预警管理 | 第53-56页 |
| 6．2 企业营销安全管理的应急措施——危机管理 | 第56-59页 |
| 6．3 企业营销安全管理的修复措施——召回管理 | 第59-63页 |
| 结束语 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 后记 | 第67页 |
