S & M女装市场细分和竞争策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-10页 |
| ·研究思路与方法 | 第10-12页 |
| ·研究思路 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-12页 |
| 第2章 理论及文献综述 | 第12-19页 |
| ·市场细分理论概述 | 第12-15页 |
| ·市场细分的含义 | 第12-13页 |
| ·市场细分的统计方法及相互关系 | 第13-15页 |
| ·市场定位理论 | 第15-16页 |
| ·关于定位的外延 | 第15页 |
| ·关于定位的内涵 | 第15-16页 |
| ·关于定位的过程 | 第16页 |
| ·波特竞争理论 | 第16-19页 |
| ·五种竞争力 | 第16-17页 |
| ·三种基本竞争战略 | 第17-19页 |
| 第3章 S&M女装市场竞争与经营环境分析 | 第19-26页 |
| ·女装行业特点及发展趋势 | 第19-23页 |
| ·服装行业整体情况、市场规模及发展趋势 | 第19-20页 |
| ·女装的基本情况及发展趋势 | 第20-23页 |
| ·S&M公司外部经营环境分析 | 第23-26页 |
| ·服装宏观环境分析(PEST分析) | 第23-24页 |
| ·行业分析(五力竞争模型) | 第24-26页 |
| 第4章 S&M女装市场细分研究 | 第26-41页 |
| ·因子分析 | 第26-32页 |
| ·研究对象和方法 | 第26页 |
| ·因子分析方法 | 第26-27页 |
| ·SPSS进行因子分析的结果 | 第27-32页 |
| ·聚类分析 | 第32-40页 |
| ·研究对象和方法 | 第32页 |
| ·聚类分析方法 | 第32-33页 |
| ·在SPSS中进行聚类分析的结果 | 第33-40页 |
| ·因子分析和聚类分析结果讨论 | 第40-41页 |
| 第5章 S&M女装竞争策略研究 | 第41-53页 |
| ·品牌女装的竞争环境特点 | 第41-45页 |
| ·品牌女装业的竞争格局 | 第41-42页 |
| ·品牌女装业务的竞争对手 | 第42-45页 |
| ·S&M公司竞争力评价 | 第45-48页 |
| ·S&M的竞争优势 | 第45-47页 |
| ·S&M的竞争劣势 | 第47-48页 |
| ·S&M公司的竞争战略及其实施 | 第48-53页 |
| ·SWOT分析 | 第48页 |
| ·S&M公司的竞争战略选择 | 第48-51页 |
| ·S&M品牌竞争战略的实施 | 第51-53页 |
| 第6章 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 卷内备考表 | 第57页 |
