| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-11页 |
| 1 绪论 | 第11-14页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| 2 国内外研究现状和文献评述 | 第14-21页 |
| ·关于品牌资产的国内外研究现状 | 第14-18页 |
| ·关于门户网站品牌的国内外研究现状 | 第18-20页 |
| ·发展趋势与文献评述 | 第20-21页 |
| 3 研究设计 | 第21-30页 |
| ·研究模型 | 第21-22页 |
| ·研究假设 | 第22-23页 |
| ·数据分析方法 | 第23页 |
| ·指标选取与问卷设计 | 第23-30页 |
| 4 数据分析及结果 | 第30-58页 |
| ·样本基本特征描述 | 第30页 |
| ·描述统计分析 | 第30-35页 |
| ·信度分析 | 第35-36页 |
| ·因子分析 | 第36-46页 |
| ·相关分析 | 第46-56页 |
| ·研究假设验证 | 第56-58页 |
| 5 研究结论与展望 | 第58-69页 |
| ·研究结论 | 第58-66页 |
| ·研究创新 | 第66-67页 |
| ·研究局限 | 第67页 |
| ·研究展望 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 附录 1 | 第72-76页 |
| 附录 2 | 第76-78页 |
| 致谢 | 第78页 |