TT比较购物网营销战略案例研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 1 案例正文 | 第9-25页 |
| ·公司简介 | 第9-11页 |
| ·电子商务行业背景 | 第11-15页 |
| ·中国的电子商务大环境 | 第11-13页 |
| ·比较购物网站 | 第13-15页 |
| ·TT比较购物网的诞生 | 第15-16页 |
| ·TT网的开发建设过程 | 第16-18页 |
| ·TT项目启动 | 第16-17页 |
| ·V1版设计策划、完成并上线公测 | 第17-18页 |
| ·V2版改版完成并上线进行公测 | 第18页 |
| ·TT网经营策略 | 第18-21页 |
| ·网站功能建设完善方面 | 第19-20页 |
| ·市场营销方面 | 第20页 |
| ·社区建设和客户服务方面 | 第20页 |
| ·预期目标 | 第20-21页 |
| ·经营效果 | 第21-24页 |
| ·市场营销方面 | 第21页 |
| ·社区建设和客户服务方面 | 第21-22页 |
| ·预期目标完成情况 | 第22-24页 |
| ·何去何从? | 第24-25页 |
| 2 案例分析 | 第25-32页 |
| ·理论依据 | 第25-28页 |
| ·营销理论 | 第25页 |
| ·网络营销理论 | 第25-26页 |
| ·蓝海战略理论 | 第26-27页 |
| ·长尾理论 | 第27-28页 |
| ·案例中的问题分析 | 第28-32页 |
| ·市场分析 | 第28-30页 |
| ·资源能力分析 | 第30页 |
| ·竞争分析 | 第30页 |
| ·决策建议 | 第30-32页 |
| 3 TT网总体战略构想 | 第32-40页 |
| ·选择目标市场 | 第32-34页 |
| ·市场细分 | 第32页 |
| ·市场选择 | 第32-33页 |
| ·目标客户 | 第33-34页 |
| ·市场定位 | 第34页 |
| ·产品策略 | 第34-35页 |
| ·提高客户体验 | 第34页 |
| ·客户界面设计 | 第34-35页 |
| ·社区建设 | 第35页 |
| ·营销策略 | 第35-37页 |
| ·价格策略 | 第35页 |
| ·促销策略 | 第35-36页 |
| ·传播策略 | 第36-37页 |
| ·渠道策略 | 第37页 |
| ·品牌策略 | 第37页 |
| ·其它建议 | 第37-40页 |
| ·内部基础建设 | 第37-38页 |
| ·潜在风险与解决办法 | 第38-40页 |
| 结论 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-42页 |
| 附录A 未来电子商务市场预测 | 第42-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
