品牌与核心竞争里关系案例研究
| 中文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景及研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的及研究意义 | 第12页 |
| ·研究对象 | 第12页 |
| ·研究方法与研究思路简述 | 第12-13页 |
| ·论文结构 | 第13页 |
| ·论文的主要工作 | 第13-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-24页 |
| ·品牌 | 第15-18页 |
| ·品牌的概念及概念界定 | 第15-16页 |
| ·品牌与名牌的区别 | 第16页 |
| ·品牌与驰名商标的区别 | 第16页 |
| ·品牌的国外研究现状 | 第16-17页 |
| ·品牌的国内研究现状 | 第17页 |
| ·品牌研究的发展趋势 | 第17-18页 |
| ·核心竞争力 | 第18-23页 |
| ·核心竞争力的概念及概念界定 | 第18-19页 |
| ·核心竞争力与竞争力的区别 | 第19-20页 |
| ·核心竞争力的国外研究现状 | 第20-21页 |
| ·核心竞争力的国内研究现状 | 第21-22页 |
| ·核心竞争力的发展趋势 | 第22-23页 |
| ·品牌与核心竞争力关系 | 第23-24页 |
| 第3章 理论基础与模型建立 | 第24-38页 |
| ·品牌理论 | 第24-29页 |
| ·品牌定位理论 | 第24页 |
| ·品牌价值理论 | 第24-25页 |
| ·品牌竞争力理论 | 第25页 |
| ·品牌关系和品牌力理论 | 第25-26页 |
| ·品牌的特征 | 第26-27页 |
| ·品牌的构成要素 | 第27-29页 |
| ·核心竞争力理论 | 第29-34页 |
| ·企业发展理论中的核心竞争力理论 | 第29页 |
| ·战略管理理论中的核心竞争力理论 | 第29-30页 |
| ·核心竞争力的构成要素及结构 | 第30-32页 |
| ·核心竞争力的特征 | 第32-34页 |
| ·品牌与核心竞争力的关系模型及假设 | 第34-38页 |
| 第4章 案例研究 | 第38-58页 |
| ·案例的筛选与资料收集 | 第38页 |
| ·案例筛选 | 第38页 |
| ·资料收集 | 第38页 |
| ·案例一：海尔集团 | 第38-44页 |
| ·海尔集团简介 | 第38-39页 |
| ·海尔集团品牌的提升 | 第39-41页 |
| ·海尔集团核心竞争力的提升 | 第41-43页 |
| ·海尔品牌与核心竞争力之间的关系 | 第43-44页 |
| ·案例二：伊利集团 | 第44-50页 |
| ·伊利集团简介 | 第44-45页 |
| ·伊利集团品牌提升 | 第45-48页 |
| ·伊利集团核心竞争力提升过程 | 第48-49页 |
| ·伊利品牌与核心竞争力关系 | 第49-50页 |
| ·案例三：明基电通股份公司 | 第50-54页 |
| ·明基电通股份公司简介 | 第50-51页 |
| ·明基的品牌提升过程 | 第51-52页 |
| ·明基的核心竞争力提升过程 | 第52-53页 |
| ·明基品牌与核心竞争力关系 | 第53-54页 |
| ·案例分析结果及假设检验 | 第54-58页 |
| 第5章 结论与建议 | 第58-60页 |
| ·研究结论 | 第58页 |
| ·本文所作的主要工作 | 第58页 |
| ·进一步讨论 | 第58-59页 |
| ·建议 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
