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目的地政府主导旅游品牌形象塑造作用研究--以湖南省为例

摘要第1-10页
ABSTRACT第10-11页
第一章 绪论第11-21页
   ·论文研究背景第11-12页
   ·国内外相关内容研究现状第12-16页
     ·国外研究现状第12-14页
     ·国内研究现状第14-16页
     ·国内外研究综述第16页
   ·研究方法及意义第16-17页
     ·研究内容第16-17页
     ·研究意义第17页
   ·基本概念的界定第17-21页
     ·旅游目的地的概念第17-18页
     ·旅游目的地品牌形象的概念第18-21页
第二章 目的地政府主导旅游品牌形象塑造的内在必然性第21-29页
   ·目的地政府主导打造品牌旅游产品的内在必然性第21-26页
     ·目的地政府是打造品牌旅游产品吸引力的主体第21-24页
     ·目的地政府是旅游产品的主要供给者第24-25页
     ·目的地政府为提高旅游产品的竞争力提供了政策保障第25-26页
   ·目的地政府主导传播旅游形象的内在必然性第26-29页
     ·目的地政府是旅游形象有效传播的主体第27页
     ·旅游目的地形象传播是一项庞大的工程第27-29页
第三章 湖南省塑造旅游品牌形象的背景和现状第29-45页
   ·湖南省旅游管理部门塑造旅游品牌形象的背景第29-30页
   ·湖南省旅游目的地品牌形象塑造现状第30-45页
     ·湖南省旅游业基本情况第30-32页
     ·湖南旅游目的地品牌形象塑造现状第32-44页
     ·湖南旅游目的地品牌形象的特点第44-45页
第四章 目的地政府在主导旅游品牌形象塑造中的作用第45-63页
   ·目的地政府主导打造品牌旅游产品的作用表现第45-54页
     ·整合旅游资源、提炼品牌产品吸引力要素第45-48页
     ·制定旅游政策、优化旅游环境第48-52页
     ·提供和维护旅游基础设施、提高旅游产品的可进入性第52-53页
     ·加强区域合作,打造区域旅游产品第53-54页
   ·目的地政府主导传播旅游形象的作用表现第54-60页
     ·成立目的地旅游组织,推广旅游形象第54-56页
     ·征集、评估和推广统一的旅游标识和旅游口号第56-57页
     ·利用多种传播途径,提供旅游信息第57-58页
     ·投放旅游目的地形象广告第58-60页
   ·湖南目的地政府主导塑造旅游形象存在的问题第60-63页
     ·形象要素多元,旅游形象定位模糊第60-61页
     ·缺乏旅游人才和旅游营销资金第61页
     ·旅游信息系统建设滞后第61页
     ·旅游产品缺乏文化内涵第61-63页
第五章 境外目的地政府主导旅游品牌形象塑造经验借鉴第63-72页
   ·境外目的地政府主导塑造旅游品牌形象的做法第63-69页
     ·西班牙一强化产品质量,塑造整体形象第63-64页
     ·德国一借助大型事件,进行形象营销第64-65页
     ·韩国一挖掘文化内涵,塑造独特形象第65-66页
     ·香港一充当营销主体,打造品牌形象第66-69页
   ·境外目的地政府主导塑造旅游品牌形象的经验借鉴第69-72页
     ·成立推广旅游形象的机构第69-70页
     ·加强旅游产品的深层次开发第70页
     ·注重形象宣传的投资第70-71页
     ·利用事件营销形象第71-72页
第六章 湖南省加强主导塑造目的地旅游品牌形象的途径第72-78页
   ·制定旅游目的地品牌形象塑造规划第72-73页
   ·建立和完善旅游目的地信息服务工程第73-74页
   ·促进文化与旅游的融合,提升旅游产品的档次第74-75页
   ·加大旅游人才培养力度第75-76页
   ·做好旅游品牌形象的整合营销第76-78页
第七章 案例研究第78-84页
   ·南岳—政府主导塑造“中华寿岳”品牌形象第78-81页
     ·南岳旅游业基本情况第78-79页
     ·南岳旅游品牌形象塑造现状第79-81页
     ·分析第81页
   ·郴州——政府倾力打造“粤港澳后花园”旅游形象第81-82页
     ·郴州旅游业基本情况第81页
     ·郴州市政府塑造旅游品牌形象的措施第81-82页
     ·分析第82页
   ·小结第82-84页
第八章 结束语第84-85页
致谢第85-86页
参考文献第86-89页
作者在学期间取得的学术成果第89页

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