摘要 | 第1-10页 |
ABSTRACT | 第10-11页 |
第一章 绪论 | 第11-21页 |
·论文研究背景 | 第11-12页 |
·国内外相关内容研究现状 | 第12-16页 |
·国外研究现状 | 第12-14页 |
·国内研究现状 | 第14-16页 |
·国内外研究综述 | 第16页 |
·研究方法及意义 | 第16-17页 |
·研究内容 | 第16-17页 |
·研究意义 | 第17页 |
·基本概念的界定 | 第17-21页 |
·旅游目的地的概念 | 第17-18页 |
·旅游目的地品牌形象的概念 | 第18-21页 |
第二章 目的地政府主导旅游品牌形象塑造的内在必然性 | 第21-29页 |
·目的地政府主导打造品牌旅游产品的内在必然性 | 第21-26页 |
·目的地政府是打造品牌旅游产品吸引力的主体 | 第21-24页 |
·目的地政府是旅游产品的主要供给者 | 第24-25页 |
·目的地政府为提高旅游产品的竞争力提供了政策保障 | 第25-26页 |
·目的地政府主导传播旅游形象的内在必然性 | 第26-29页 |
·目的地政府是旅游形象有效传播的主体 | 第27页 |
·旅游目的地形象传播是一项庞大的工程 | 第27-29页 |
第三章 湖南省塑造旅游品牌形象的背景和现状 | 第29-45页 |
·湖南省旅游管理部门塑造旅游品牌形象的背景 | 第29-30页 |
·湖南省旅游目的地品牌形象塑造现状 | 第30-45页 |
·湖南省旅游业基本情况 | 第30-32页 |
·湖南旅游目的地品牌形象塑造现状 | 第32-44页 |
·湖南旅游目的地品牌形象的特点 | 第44-45页 |
第四章 目的地政府在主导旅游品牌形象塑造中的作用 | 第45-63页 |
·目的地政府主导打造品牌旅游产品的作用表现 | 第45-54页 |
·整合旅游资源、提炼品牌产品吸引力要素 | 第45-48页 |
·制定旅游政策、优化旅游环境 | 第48-52页 |
·提供和维护旅游基础设施、提高旅游产品的可进入性 | 第52-53页 |
·加强区域合作,打造区域旅游产品 | 第53-54页 |
·目的地政府主导传播旅游形象的作用表现 | 第54-60页 |
·成立目的地旅游组织,推广旅游形象 | 第54-56页 |
·征集、评估和推广统一的旅游标识和旅游口号 | 第56-57页 |
·利用多种传播途径,提供旅游信息 | 第57-58页 |
·投放旅游目的地形象广告 | 第58-60页 |
·湖南目的地政府主导塑造旅游形象存在的问题 | 第60-63页 |
·形象要素多元,旅游形象定位模糊 | 第60-61页 |
·缺乏旅游人才和旅游营销资金 | 第61页 |
·旅游信息系统建设滞后 | 第61页 |
·旅游产品缺乏文化内涵 | 第61-63页 |
第五章 境外目的地政府主导旅游品牌形象塑造经验借鉴 | 第63-72页 |
·境外目的地政府主导塑造旅游品牌形象的做法 | 第63-69页 |
·西班牙一强化产品质量,塑造整体形象 | 第63-64页 |
·德国一借助大型事件,进行形象营销 | 第64-65页 |
·韩国一挖掘文化内涵,塑造独特形象 | 第65-66页 |
·香港一充当营销主体,打造品牌形象 | 第66-69页 |
·境外目的地政府主导塑造旅游品牌形象的经验借鉴 | 第69-72页 |
·成立推广旅游形象的机构 | 第69-70页 |
·加强旅游产品的深层次开发 | 第70页 |
·注重形象宣传的投资 | 第70-71页 |
·利用事件营销形象 | 第71-72页 |
第六章 湖南省加强主导塑造目的地旅游品牌形象的途径 | 第72-78页 |
·制定旅游目的地品牌形象塑造规划 | 第72-73页 |
·建立和完善旅游目的地信息服务工程 | 第73-74页 |
·促进文化与旅游的融合,提升旅游产品的档次 | 第74-75页 |
·加大旅游人才培养力度 | 第75-76页 |
·做好旅游品牌形象的整合营销 | 第76-78页 |
第七章 案例研究 | 第78-84页 |
·南岳—政府主导塑造“中华寿岳”品牌形象 | 第78-81页 |
·南岳旅游业基本情况 | 第78-79页 |
·南岳旅游品牌形象塑造现状 | 第79-81页 |
·分析 | 第81页 |
·郴州——政府倾力打造“粤港澳后花园”旅游形象 | 第81-82页 |
·郴州旅游业基本情况 | 第81页 |
·郴州市政府塑造旅游品牌形象的措施 | 第81-82页 |
·分析 | 第82页 |
·小结 | 第82-84页 |
第八章 结束语 | 第84-85页 |
致谢 | 第85-86页 |
参考文献 | 第86-89页 |
作者在学期间取得的学术成果 | 第89页 |